2025年运营人如何写好一份好的运营方案.doc

运行人怎样写好一份好的运行方案

全面的运行方案该怎样做呢？尤其是對于那些刚接手一种新产品或者說你第一次作為leader，负责一种产品的推广，你會怎样做呢？

接下来，我就這個問題来說說我是怎样做一种产品的运行方案的。為了可以愈加直观地展現一种产品运行方案的思绪，我會附上一份完整的方案PPT，而不至于說讲了太多理论你還不是不會做的尴尬。

當時我接手這款APP，也是产品V1.0的時候，算是产品在一种较為初始化的状态吧。功能不是尤其完善，内容也是出于定位不太清晰，不過也算是有了第一批顾客，這些顾客也是内部另一种软件倒流過来的，不過量不多。针對這样一款产品，首先要做的就是要從各個方面都做一种比较完善的规划，包括内容、顾客、产品设计机制尚有品牌建设等某些很基础的東西。

我把這個产品的运行规划分了三步走：

第一阶段，基础建设；

第二阶段，平台的优化与规范；

第三阶段，全面铺開渠道。

在诸多時候，基础建设算是一款产品必不可少的阶段，由于你要為這個产品走得愈加久愈加遠，打好地基就是最关键的一步。然後要對這個产品不停進行优化，包括對内容、對功能的优化，第三個阶段才算是一种渠道的铺開。其实与其說這三個环节分開的，倒不如說是同步進行的，不能割裂，只能說是在某個時间段有個侧重點，然後其他两個阶段可以放轻點去做。

第一阶段，基础建设

产品的基础建设重要包括一整套比较完整的VI设计，尚有品牌建设，例如百科詞条类的搭建，尚有這個产品的简介，這個产品的简介重要用于對外合作；媒体矩阵的搭建在目前看来肯定也是少不了的，作為媒体发声以及引流之用；微博微信的作用對于一种产品的粉丝互動以及活動营销也是有著重要的意义。接下来我一种個来讲明。VI设计重要包括標志设计、標志字体、辅助图形、口号使用规范、二维码使用规范等一系列有关产品的對外形象设计图。這些VI的重要功能是辅助产品推广、增强品牌形象以及在第三方合作時使用的，這也是展示一种产品形象的必备条件。此外在做产品运行方案時，你還要說做這個工作需要谁来负责，這样责任到位。

品牌建设重要包括百科类（百科类重要包括百度、360、互動、搜狗等），問答类（百度懂得、知乎、百度經验以及垂直类問答小区）；垂直小区（在知乎、豆瓣、微博、贴吧等垂直内容上尽量填充多的内容）三大块去建设。例如我列举了在做百科詞条時，我需要做成一种什么样的效果，优化之後，能到达前四位都是有关股事汇APP的有关信息入口（广告关键詞被购置除外）；最佳的排位状态是：官方网站、百科、应用下载、以及其他的垂直小区内容展現；尚有會碰到的問題：可预测的問題有：百科账号等级、营销利益太强不轻易過审等等問題。

而在問答类當中，重要可以在360問問、百度懂得、知乎問答等平台填充内容；可预测的問題有：問題和回答太硬广，轻易被删帖以及在流量不够的状况下难以被收录的首页。同样的，對于在垂直类小区當中做品牌詞的植入，可预测問題的也是内容的质量以及流量不够不會轻易被搜索引擎收录。

此外我還對品牌基础建设做了部分阐明：

品牌建设重要波及搜索引擎的优化、品牌詞的优先级排序；

這块重要問題也是质量以及時间問題，质量是把控整体搜索引擎的排序問題，時间是這块的工作优化時间跨度比较長；

其他的品牌优化還包括在图片搜索這块，顾客可以在搜索股事汇APP的時候會出現百度图片一栏，以及股事汇APPpng格式的logo出目前第一位，這個需要在花瓣网等网站上传图片并增長點击量。

品牌建设之产品简介方案，产品简介重要用于對外合作以及供内部使用；产品简介应當包括：产品基本信息（产品概述、功能简介等）、顾客人群定位等。下面是我背面针對這款专门做的一种产品简介，重要的作用是用于外部商务合作以及就是可以作為seo。建立媒体矩阵最终目的就是拉来更多的顾客，這三個梯队都是目前内容资讯市場上主流的自媒体平台，流量也是集中在這些平台上；建立起這些渠道矩阵是内容分发的第一步，接下来還应當在内容定位以及其他细节上做规划，例如推送机制、运行机制等等。包括背面的這個核爆矩阵，其实也是把自家产品放在了第一位，其他新媒体平台都是围绕他分发内容。

為了可以阐明為啥要把微信公众号、今曰頭条、网易和uc作為第一梯队，特意列举了某些数据，由于我們的产品是一款财經类的产品，因此你得清晰各個平台的目的人群定位都是有哪些人，只要懂得了产品的目的人群在哪裏，才好瞄准打哪裏。

“双微”运行是指微信、微博的运行，由于目前绝大部分的顾客的時间都集中在微博与微信、因此這两個平台是目前股事汇APP需要重點去运行的社交媒体平台，因此，接下来重要會從内容定位、运行机制去规划。

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