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徐福记包装设计策划方案

??一、项目背景

徐福记作为国内知名的糖果品牌，在市场上拥有广泛的消费者群体。随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提升品牌形象，增强产品的市场竞争力，特对徐福记的包装设计进行全面策划。

二、市场分析

1.糖果行业现状

近年来，糖果市场规模持续增长，但增速有所放缓。消费者对糖果的需求逐渐从传统的口味向个性化、健康化、功能性方向转变。

市场竞争激烈，国内外品牌众多，产品同质化现象严重。各品牌纷纷通过创新包装、营销手段等争夺市场份额。

2.徐福记品牌地位

徐福记是中国糖果行业的领军品牌之一，具有较高的知名度和美誉度。品牌以其丰富的产品线、优质的产品质量赢得了消费者的信赖。

然而，随着市场环境的变化，徐福记也面临着品牌老化、包装缺乏吸引力等问题，需要进行创新升级。

3.消费者需求

消费者对糖果包装的审美要求越来越高，希望包装能够体现产品特色、品牌个性，同时具有一定的趣味性和互动性。

年轻消费者更加注重产品的健康属性，如低糖、无糖、富含营养等，包装上也需要相应体现。

便利性也是消费者关注的重点，便于携带、易于开启和保存的包装设计更受欢迎。

三、目标设定

1.短期目标

通过包装设计的优化，在半年内提升徐福记部分重点产品的市场销量5%。

增强品牌在年轻消费群体中的知名度和关注度，吸引新客户。

2.长期目标

全面提升徐福记品牌形象，使其在消费者心目中树立更加年轻、时尚、健康的品牌形象。

成为糖果行业包装设计的标杆品牌，引领行业潮流，巩固和扩大市场份额。

四、包装设计策略

1.品牌形象塑造

深入挖掘徐福记的品牌文化内涵，将品牌故事、传统工艺等元素融入包装设计中，强化品牌记忆点。

统一品牌视觉形象，包括品牌标志、色彩体系、字体风格等，确保在不同产品包装上保持一致性和连贯性。

2.个性化设计

根据不同产品线和目标消费群体，设计具有个性化的包装。例如，针对儿童产品，采用活泼可爱、富有童趣的设计风格；针对年轻时尚人群，设计简约现代、富有创意的包装。

开发系列化包装，通过相似的设计元素和风格，打造产品家族感，便于消费者识别和记忆。

3.健康理念传达

在包装上突出产品的健康属性，如标注低糖、无糖、富含维生素、矿物质等信息。采用健康、环保的包装材料，体现品牌对消费者健康和环保的关注。

4.互动体验设计

增加包装的互动性，例如设计可折叠、可组装的包装，或者带有小游戏、小谜题的包装，增加消费者与产品的趣味性和参与感。

利用二维码、NFC等技术，引导消费者通过扫描包装获取产品信息、品牌故事、互动活动等，增强消费者与品牌的连接。

五、包装设计元素

1.色彩运用

确定徐福记品牌的主色调，如经典的金色，代表着品质和高端。同时，根据不同产品线和目标消费群体，搭配相应的辅助色。

对于儿童产品，可采用明亮、鲜艳的色彩，如红色、黄色、蓝色等，吸引儿童的注意力；对于年轻时尚产品，可采用清新、淡雅的色彩，如粉色、浅蓝色、薄荷绿等，营造时尚感。

2.图形设计

以徐福记的品牌标志为核心图形，进行适当的变形和创意设计，使其在包装上更加突出和醒目。

根据产品特点和品牌文化，融入相关的图形元素，如传统的中国元素（如福字、生肖、剪纸等）、糖果元素（如糖果形状、巧克力豆等），增强包装的视觉吸引力和文化内涵。

3.文字信息

清晰、准确地传达产品名称、口味、配料、营养成分、食用方法等基本信息，确保消费者能够快速了解产品。

在包装上突出品牌名称和标志性口号，强化品牌形象。同时，可适当增加一些趣味性的文字描述，如产品故事、温馨提示等，提升消费者的阅读体验。

4.材质选择

根据产品特性和目标消费群体，选择合适的包装材质。例如，对于糖果产品，可采用塑料、纸质等包装材料，确保产品的密封性和保鲜性。

注重包装材质的环保性，优先选择可回收、可降解的材料，符合现代消费者对环保的需求。

六、包装设计方案

1.糖果系列包装设计

经典糖果包装

保留徐福记经典的金色包装主色调，搭配简约的线条和几何图形，突出产品的精致感。

在包装正面，以放大的品牌标志为中心，周围环绕着产品名称和口味信息。侧面标注产品配料、营养成分等详细信息。

采用高质量的纸质包装，表面进行UV工艺处理，增加光泽度和质感。包装开口处设计为易撕口，方便消费者食用。

儿童糖果包装

以鲜艳的色彩为主，如红色、黄色、蓝色等，打造活泼可爱的视觉效果。

包装上印有各种卡通形象和糖果形状的图案，增加趣味性。正面设计一个大的开窗，展示糖果的外观。

采用塑料包装，内部有分格设计，便于分类存放不同口味的糖果。包装上配备一个小勺子，方便儿童食