《电商视觉营销设计》教案 第13课 推广图视觉营销设计（一）.pdf

课题推广图视觉营销设计（一）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解钻展推广图和直通车推广图的组成及其作用

（2）掌握钻展推广图和直通车推广图的视觉营销设计技巧

教学目标

素质目标：

（1）培养善于独立思考、虚心求教

（2）培养诚实守信、爱岗敬业的职业精神

教学重点：钻展推广图和直通车推广图的组成及其作用，钻展推广图和直通车推广图的视觉营销设计技巧

教学重难点

教学难点：掌握钻展推广图和直通车推广图的视觉营销设计技巧

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

问题导入：你知道什么是钻展吗？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解钻展推广图和直通车推广图的组成及其作用，以及钻展推

广图和直通车推广图的视觉营销设计技巧等知识

一、带动店铺流量的钻展推广图

钻展是钻石展位的简称，它是淘宝网提供的一种付费推广引流工具。利用钻展推广图，可以将消费者引导

至相关推广页面中，进而为店铺带来流量。因此，钻展推广图的视觉效果影响着店铺的曝光度。本节将介绍钻

展推广图及其视觉营销设计技巧。

（一）认识钻展推广图

传授新知【教师】通过多媒体展示“首页钻展推广图显示位置”和“分类页钻展推广图显示位置”图片（详见教

材），并进行讲解

钻展推广图显示位置较多，以PC端天猫为例，其显示位置包括首页焦点图（简称首焦图）、banner小图、

精选小图，以及各分类页内的焦点图等，如图所示

（二）解析钻展推广图的视觉营销设计技巧

钻展通过竞价获取，主要通过推广图展示的利益点来吸引流量。钻展推广图点击率越高，同等预算内获取

的流量越多。在对钻展推广图进行视觉营销设计时，应先确定引流目的，再进行视觉营销设计，这样才能使推

广更有针对性。

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1．引流目的

从营销推广的角度看，钻展推广图主要有以下几个引流目的。

【教师】通过多媒体展示“为单品引流的钻展推广图”图片（详见教材），并进行讲解

（1）为单品引流：推广店铺内的某个商品，以促进该商品销售，进而达到打造“爆款”的目的。这类钻

展推广图一般会展示推广商品的卖点或痛点信息、促销信息等，适用于上市新品、当季主推商品等，如图所

示。

【教师】通过多媒体展示“为活动引流的钻展推广图”图片（详见教材），并进行讲解

（2）为活动引流：展示店铺活动，以引导消费者参与活动。这类钻展推广图通常展示活动信息，点击后

可进入专题页，适用于与店铺活动配合营销的情况。与轮播海报中主题活动型海报一样，这类钻展推广图可根

据活动主题进行细分，包括新品上市、店铺纪念日、节假日、平台活动（见图）等主题钻展推广图。

【教师】通过多媒体展示“为品牌引流的钻展推广图”图片（详见教材），并进行讲解

（3）为品牌引流：推广品牌，以加深消费者对品牌的印象。这类钻展