《直播电商平台运营》 课件 任务10 直播创建 .pptx

直播电商平台运营直播创建任务十Livestreamcreation

得益于幽默搞笑的反转视频，某主播的抖音粉丝过亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。多年以来，该主播摸索出了一套流量密码，那就是以搞笑的方式进行剧情反转。该主播账号主要是由双胞胎兄弟“经营”的，27岁的兄弟俩，身价却远超同龄人。账号包装重要吗？案例导入

开始带货后，该主播也把这一“特色”带到了直播间，没有创作瓶颈的剧情展示，惹得粉丝们捧腹大笑，粉丝量也是蹭蹭上涨。该主播之所以取得如此大的成功，很大程度归功于他账号包装，由此我们可以看出账号包装的重要性。帐号包装重要吗？案例导入

通过本次任务的实训，学生要学会注册直播账号，运用多种方式对直播账号进行包装，并熟知直播创建的要点。任务要求

能力目标2.运用所学知识学会直播创建。1.学会创建账号，并运用所学知识对直播账号进行包装；知识目标3.熟知直播创建的要点。1.了解直播创建的方法；2.掌握直播账号包装的五要素；素质目标4.注重学生动手能力的培养，鼓励学生通过实践加强学习。1.引导学生意识到创新的重要性，敢于打破常规，另辟蹊径；2.要充分发挥人的主观能动性，尽己所能，力争做到更好；3.培养学生的职业认同感，激发学生对直播工作的兴趣；任务目标

010302引导问题3引导问题1引导问题2你知道直播账号如何注册吗？直播创建时需要考虑到哪些问题？直播账号需要包装吗？该如何包装呢？任务引导

一个账号就是一个IP的线上载体，始于账号注册，成于无数次的直播积累，因此账号注册与直播创建都影响着主播IP的塑造，在账号注册与直播创建中涉及的要素约占据了账号与用户接触点的70％，如在账号注册时除了需要填写手机号码、性别、出生日期等基础信息外，还需要设置头像、昵称、平台号、个性签名、背景封面五大内容。知识储备

在创建直播过程中期及后期，我们需要上传直播封面图并设置直播背景及直播间的悬浮栏等。以上任何一个要素都是与用户的重要接触点，IP信息能否准确传递、主播能否与观众快速建立信任关系都与这些接触点有必要的关联，所以学习账号注册与直播创建的相关知识很有必要。知识储备

1、账号注册流程账号注册相对而言比较简单，只需要下载相应APP，并通过手机号收取验证码或微信授权等方式就可以登录平台，成功登录后，按平台提示完成实名认证，即可完成账号注册。知识储备

头像、昵称、平台号、个性签名、背景封面等五要素是账号包装的具体执行方法。123对于一个账号来说，如果未经包装，那么一切都会显得生涩简陋。有价值的账号需要被正确地表达并传播价值点、记忆点和传播点。知识储备2、账号包装五要素

头像的重要性头像是辨认一个人的标志，好的头像应该是什么样呢？如书籍+自己：适合出过书的一些作者；好的头像应该要体现三个关键词性格特点特长爱好个人职业如大自然+自己：体现自己的所爱。如办公环境+自己：通过办公场景体现自己的地位；如食物+自己：适合出售食物的伙伴；知识储备2、账号包装五要素

通过以上的例子，可以看出拍照场景、拍摄道具、妆容、表情、服装搭配、配色都会影响人物性格特点、特长爱好、个人职业的表达，因此整体装扮与个人IP定位的协调就是好头像的衡量标准。知识储备头像的重要性2、账号包装五要素

在互联网中大部分人不会使用自己的真实姓名，有一个好的昵称很重要。职业+称谓：漫画大叔行业名词+称谓：直播一姐植物+称谓：蒲公英姑娘好的昵称要具备以下特征有特点、较简短、易记忆，人如其名，要体现职业、性格特点，要与大家熟知的元素有关，元素可以是兴趣、植物、动物、食物、人物名、称呼、行业名词等。颜色+动物：蓝喵食物+称谓：蛋挞王子知识储备昵称的重要性2、账号包装五要素

平台号是指微信、抖音、快手、头条、小红书等平台的账号。平台号具备两个功能检索功能提升专业度比如当产生口碑后，新粉丝想要关注时就可以通过搜索平台号来关注。在刚刚注册平台账户时，系统自动生成的平台号是处于一种类似乱码的状态，没有任何意义，影响账户的专业度，进而会增加信任成本。知识储备平台号2、账号包装五要素

一是要与昵称保持一致二是所有平台的平台号保持一致，这样既可以体现专业，又利于平台之间进行粉丝迁移。原则因此平台号的设置是必须要做的一件事情，在进行平台号设置时，一般要注意两个原则。知识储备平台号2、账号包装五要素

个性签名的作用就如同一个企业品牌的slogan，它涵盖了个人的IP定位的全部内容及链接方式，其重要性不言而喻。一般情形下，个性签名不超过五句话，要句句言简意赅。内容结构为：身份+价值+行为+链接方式例如：90后女孩，某某传媒CEO，为你分享直播变现的知识与技巧，每晚八点准时开播与大家见面。知识储备个性签名2、账号包装五要素

ONE背景封面是与用户最大的视觉性接触点，不仅能触动用户对账号价值的认可，更能保障信息传递的有效性