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电商企业营销人员薪酬体系优化研究——以H公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电商行业在全球范围内呈现出爆发式增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例80.0%。电商行业的繁荣发展不仅改变了人们的购物方式，也为企业创造了巨大的商业机遇。

在电商企业的运营中，营销人员扮演着至关重要的角色。他们是企业与客户之间的桥梁，负责推广企业品牌、产品和服务，吸引客户购买，促进企业销售业绩的增长。优