《包装设计》教案 项目二 知悉包装设计的流程与策略.docx

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课题

项目二知悉包装设计的流程与策略

课时

8课时（360min）

教学目标

知识目标：

（1）了解包装设计的流程，包括包装设计在准备阶段、展开阶段、制作阶段的各项工作

（2）掌握包装设计的策略，包括包装设计中的促销策略、更新策略、绿色策略和跨界策略

技能目标：

（1）能完成包装设计从准备阶段到制作阶段的各项工作

（2）能运用恰当的包装设计策略来凸显商品特点和品牌形象

素养目标：

（1）通过鉴赏不同风格的包装设计作品，培养审美意识和批判性思维

（2）在深入了解市场和消费者的过程中，培养设计所需的敏感性和判断力

（3）通过赏析运用中国传统文化元素的作品，感受中华文化的魅力，增强文化自信

教学重难点

教学重点：包装设计的策略，包括包装设计中的促销策略、更新策略、绿色策略和跨界策略

教学难点：能完成包装设计从准备阶段到制作阶段的各项工作；能运用恰当的包装设计策略来凸显商品特点和品牌形象

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

案例导入

【教师】讲述“商品包装”案例（详见教材），并提出以下问题

（1）如何给商品进行商品定位？

（2）该流程有哪些阶段？

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解了然于胸——了解包装设计的流程的相关知识

一包装设计的准备阶段

包装设计的准备阶段主要有三项工作：设计立项、市场调研和设计定位。此阶段的主要目的是明确设计方向和目标，为后续的设计工作奠定基础。

（一）设计立项

设计师接受企业委托的包装设计任务后，首先需进行“设计立项”，即创建一个新的设计项目。立项时，设计师需明确设计目标、项目要求以及待解决的问题等。设计立项是设计工作的初始阶段，可以帮助设计师明确设计方向，并为后续的市场调研、设计定位和方案制定等奠定基础。

（二）市场调研

设计立项后，设计师需进行市场调研，深入了解商品的市场需求、包装市场的现状以及同类商品的包装设计，这是完成一个优秀包装设计的必要前提。

1．了解商品的市场需求

市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下，对某种商品或服务愿意且能够购买的数量。

2．了解包装市场的现状

包装市场的现状由主导市场的企业、市场竞争环境以及行业未来发展趋势构成。

3．了解同类商品的包装设计

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

常用的市场调研方法有哪些？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】利用多媒体展示“有关茶叶包装的调研问卷”图片（详见教材），并总结学生的回答

常用的市场调研方法包括直接调研法、间接调研法、访谈调研法、焦点小组调研法等，设计师应根据实际情况选用简单、方便、易操作的方法。问卷调研法是目前人们最常用的数据资料收集方法之一，它通过发放问卷来获取被调研者的相关信息，包括纸质问卷和电子问卷两种形式。

在运用问卷调研法时，设计师可以根据想要了解的内容来灵活制作问卷，同时应注意以下要点：题目应全面、明确、有针对性，语言应简洁、通俗、无歧义，答案应清晰、简短、易理解，以便于被调研者能快速完成问卷，如图所示。调研的样本数量越大，调研的样本数量越大，调研结果的可信度就越高。

【教师】组织学生以小组为单位，围绕以下话题开展讨论

你觉得上面的问卷还有哪些不足？

【学生】聆听、思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答

（三）设计定位

包装设计中的“定位”概念由美国著名营销学者艾尔·赖兹和杰克·屈特于1969年提出，并在20世纪70年代帮助西方企业在商业活动中取得了巨大成功，因此西方社会将彼时的市场销售战略直接称为定位战略。20世纪80年代初，定位概念被引入中国。

包装设计定位是为了将信息准确传递给目标消费者，强调设计的针对性和目的性，定位时可以从多个方面入手。由于设计定位最想传递的三个信息是：“卖方是谁？”“卖的是什么？”“买方是谁？”因此，在众多定位方式中，使用最多的是品牌定位、商品定位和消费者定位。

【教师】播放“‘大白兔’奶糖包装设计案例”视频（详见教材），并提出以下问题：

为什么“大白兔”奶糖的包装设计选择以白色为主色调，并配以经典的免子形象?这种设计如何帮助提高品牌识别度?

【学生】观看、思考、举手回答

【教师】总结学生回答

1．品牌定位

品牌定位是企业向消费者表明“卖方是谁”的过程。

2．商品定位

商品定位是企业向消费者表明“卖的是什么”的过程。

【教师】利用多媒体展示“飞利浦剃须刀常规款包装”、“飞利浦剃须刀故宫联名礼盒装”、“飞利浦剃须刀全球限量礼盒装”图片（