药品营销策划和推广的成功案例.pdfVIP

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九大九大OTC成功案例成功案例

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一、一、白加黑白加黑――策划从产品开始策划从产品开始

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白加黑推出时，已值1994年末，比1989年进入中国的康泰克和1993年随后进

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第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当

时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位;泰诺则依赖“30分钟缓解感