传媒企业多元化经营与绩效研究--以财新传媒.pdf

摘要

在中国，传媒产业始终被大力支持，并承担着重要的社会职责。研究其多样

性运营与成果之间的联系，毫无疑问是当前传媒公司的发展方向。透过解读其运

营的驱动因素以及其运作原理，明确其对于公司成果的影响，这将对增强公司的

市场占有率以及全球竞争优势产生重大而深刻的影响。

财新传媒作为国内独具特色的财经类新闻媒体之一，自2009年成立至今，

企业品牌美誉度逐年提升，主营业务涉及付费订阅、图书、广告、视频制作、会

议、定制、租赁等多板块业务。早自2012年多元化经营就被财新传媒列为主要

发展战略之一，在诸多财经类新闻媒体中，财新传媒作为高质量新闻财经媒体，

其影响具有广泛代表性。本文以财新传媒为研究对象，通过汇总分析2013—2022

年公司披露的财务数据，采用比较分析法，纵向对比财新传媒不同年份不同板块

业务的财务数据，横向对比同行业多元化经营程度相当的新华传媒的财务数据，

进而分析多元化经营对传媒行业绩效的影响。研究发现，多元化经营对财新传媒

的成长能力、市场价值都是有促进作用的，但多元化经营的程度对财新传媒的企

业价值创造能力、盈利能力、偿债能力和营运能力的影响是呈倒“U”型关系。

最后得出本次研究结论，企业在实施多元化经营时，要夯实主营业务发展，增加

独有优势竞争力；建设多元化风险控制体系，避免过度多元化；优化资金支持，

树立科学的投资理念和规划；调整管理体系，充分发挥品牌协调效应。

本文的研究也供财新传媒日后的发展做参考，让企业更加准确的定位自身价

值，以及如何通过开展多元化经营提升企业绩效，同时本文的研究也为其他传媒

企业开展多元化经营提供一定的借鉴。

关键词：传媒企业；多元化经营；企业绩效；财新传媒

ABSTRACT

Themediahasbeenais

industryalwayspositiveenergyindustry,which

ofsocial

andourisarole

country．It

encouragedsupportedbyplayingpositive

thebetweendiversificationandon

responsibility．Exploringrelationshipperformance

themediaisthetrendwithinmediaatthis

industryundoubtedlyenterprisesstage．

themotivationandactionmechanismofcould

Throughanalyzingdiversification，it

sortofmedia

outthediversificationontheof

impactperformanceindustry,which

extensiveandtoenhancethemarketshareand

givesfar-reachingsignificance

international

competitiveness．

has

AsoneofthefinancialmediainMedi