化妆品广告语的日汉翻译策略研究.pdf

摘要

经济全球化的深入发展为企业提供了更广阔的市场空问和更多的商机，越来

越多的跨国公司不再满足于仅在国内市场经营，开始跨越国界在海外市场进行投

资活动。2019年．2021年日本连续三年成为我国第一大化妆品进口市场，除了日

本化妆品企业重视产品本身的品质外，优秀的跨文化营销也是促使日本化妆品在

中国营销额提升的一大原因。本论文以日本化妆品行业中资生堂和花王两个品牌

作为研究对象，收集这两个品牌旗下的化妆品广告语共147条用例，通过实例研

究的方式分析论述了日本化妆品广告语及其汉译的特征，并根据功能对等理论提

出的“分析一转换．重构”翻译过程，试提出译者在进行化妆品广告语汉译过程中

可以参考的翻译策略。

本论文主要涵盖四个章节，第一章对广告语以及广告语汉译两方面的研究进

行整理概述，并对AIDMA法则和功能对等理论进行了理论概念介绍。第二章通

过实例分析的方式，从表记、词汇和语句三个角度总结分析了日本化妆品广告语

的特征，在表记方面日本化妆品广告语倾向于使用标点符号、片假名和阿拉伯数

字来满足消费者的知觉类心理诉求和理性类心理诉求；在词汇方面会通过使用外

来语、拟声拟态词、季节性词汇和第二人称来满足消费者的情感类心理诉求和理

性类心理诉求；在语句方面则会通过运用修辞手法、以助词结尾的省略句等方式

来满足消费者的知觉类心理诉求和情感类心理诉求。第三章从语音、词汇和语句

三个角度分析总结了日本化妆品广告语的汉译特征，在语音特征方面会使用丰富

的音节节拍形式、押韵等方式，提升广告语言的艺术表现力和感染力；在词汇特

征方面会倾向于使用字母词语、数字词语、凸显性副词、对比含义词汇和四字词

等方式来满足消费者的情感类心理诉求和理性类心理诉求；在语句特征方面译文

则会通过合理巧妙地运用对称句、兼语谓语句和修辞手法来增强广告语言的表现

力和感染力。第四章基于功能对等理论中提出的“分析．转换．重构”翻译过程，

提出了一系列在各翻译过程中译者可参考的翻译要点和翻译策略。在分析阶段译

者应该深入关注分析原文中所包含的词汇信息、语法信息和修辞信息；在转换阶

段译者可以根据具体情况灵活采取直译、增补型翻译、浓缩型翻译和标准化与归

一化的翻译策略；在重构阶段译者可以通过采取改译、套译和同义转化的翻译策

略来使广告语译文更加符合目标语言的实际情况以及目标国家的广告语言特征。

关键词：日汉翻译；广告语；翻译策略

Ⅱ

要旨

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