劳动与社会保障专业毕业答辩ppt 数字化转型视域下大益茶品牌营销分析与优化策略研究.pptVIP

**********人文与管理学院2021级专业：市场营销学数字化转型视域下大益茶品牌营销分析与优化策略研究选题背景及意义问题发现与优化策略研究现状与分析研究总结与保障实施01目录CONTENTS020304Talentscomefromdiligence,qzuserlandknowledgeisgainedbyaccumulation.选题背景及意义PART01Talentscomefromdiligence,qzuserlandknowledgeisgainedbyaccumulation.选题背景及意义选题背景随着社会生产力经济与科技文明的不断发展，社会中的各行各业已处于一个朝数字化转型的趋势。在数字化时代中企业有必要以数据为核心来构建企业价值体系，通过培养和发展数字化能力，有效运用数据分析能力，数据开发能力，数据整合能力来赋能业务的发展创新，进而逐步建立企业的品牌价值体系。茶叶市场规模的增长也催生了许多诟病，例如同质化严重泛滥，市场竞争加剧，“金融茶”属性过强导致品牌价值稀释等问题，在数字化发展的同时，消费者处于一个信息差很小的时代，消费者对于茶叶品质的追求越来越高，同时对茶叶附加产品的创新期待越来越高。1.文化转型与品牌活化：老字号品牌应不断探索新颖的创意营销方式，并赋予其艺术要素，打造“艺术+商业”的创意营销策略2.全渠道智能体验革新：基于全渠道数据所建立的会员管理体系，进一步构建社交化运营体系和会员数据分析平台，通过数字手段实现“构建消费者忠诚关系”国内研究选题背景及意义1.人工智能与区块链应用：通过5G技术和人工智能技术来实现传统产业的数字化转型2.数字化法律挑战：由于茶叶市场的数字化发展与法律之间的滞后性，导致市场的恶劣竞争和不公平竞争。3.茶叶市场数字化路径：主张将图像数字化、三维建模与虚拟现实、动态数据与互动技术等技术应用于非遗文化（如茶叶）国外研究选题背景及意义有利于完善老字号品牌数字化转型的评估指标体系，有效填补文化品牌价值数据库和进一步建立动态监测机制。能够为非遗文化类消费品提供数字化转型路径参考，克服因采用传统思维发展而引发的不良影响，助力各大文化产品及其衍生产品朝着更加完善、成熟的方向发展。为构建“文化资产数字化迁移”理论模型添砖加瓦，极大充实了茶文化资产领域的理论研究素材能够为破除传统茶企“文化包袱”与数字营销融合难题的具体实践提供切实可行的指导办法，使其在实践过程中有章可循、有据可依研究现状与分析PART02Talentscomefromdiligence,qzuserlandknowledgeisgainedbyaccumulation.研究现状产品现状经典唛号茶销量占比最高，限量茶由于资源稀缺性的原因使其占比较少价格现状渠道现状促销现状大益茶呈现“线下为主，线上补充”的渠道营销策略，线下主要依赖茶叶专卖店、超市等进行销售，线上是利用电商平台、社交媒体实施销售。从大益茶产品价格及其市场份额来看，其生茶价格总体比熟茶高，市场份额同样也高于熟茶，而作为高端收藏级别的茶类，其价格大多超过2000元。大益茶的促销以节点促销为主，主要利用线下会员体系等一系列促销策略，而线上的促销活动较少。但线上促销活动容易出现营销弊端。研究环境分析Researchmethodsandideas无论是国家还是地方政府，都对茶产业提供了有力的政策支撑。01政策环境总的来说，中国茶叶市场规模持续扩张，2024年茶叶销售总额达3560亿元02经济环境数字技术的发展，人工智能、5G、区块链技术的逐渐普及，越来越多的企业通过数字化转型来降本增效，并通过构建企业数据库来进行数字化精准营销03社会环境04技术环境我国网民规模近11亿，展示了数字化经济时代的坚实基础，企业数字化的转型也变得越来越重要调查问卷结合市场营销理论4P，问卷于2025年3月17日完成制作并发放问卷，2025年4月13日完成问卷的回收，共发放了200份问卷，剔除无效问卷16份，得到184份有效问卷，并对其进行数字化营销分析。问卷设计与实施问卷调查分析此问卷共分为三部分，第一部分是了解消费的基本信息，第二部分是从产品、价格、渠道、促销等方面了解营销现状，第三部分是针对数字化营销了解消费者的态度和支持情况。问卷构成消费者对于数字化服务、数字化技术体验和品牌数字化认知的调查分析。消费者数字化偏好与需求特征问题发现与优化策略PART03Talentscomefromdiligence,qzu