营销心理学的第一章.pptVIP

第1页，共16页，星期日，2025年，2月5日MarketingMarket营销是市场的起点，也是市场的终点第2页，共16页，星期日，2025年，2月5日营销心理学研究的是处于市场中心角色的人的心理变化基于经济学、心理学、市场营销的一门课程第3页，共16页，星期日，2025年，2月5日营销观念的转变第4页，共16页，星期日，2025年，2月5日非理性消费行为的研究如：品牌忠诚、奢侈品消费等第5页，共16页，星期日，2025年，2月5日第6页，共16页，星期日，2025年，2月5日第7页，共16页，星期日，2025年，2月5日第8页，共16页，星期日，2025年，2月5日第9页，共16页，星期日，2025年，2月5日案例：万宝路第10页，共16页，星期日，2025年，2月5日案例：问题：在这样两个广告中，分别利用了怎样的消费者心理过程？第11页，共16页，星期日，2025年，2月5日课程安排：Problem-BasedLearning：小组学习：3-4人一组每次课程第一节课由教师提出本章需注意的内容，第二节课由每个小组演示案例，提出相应的问题，各小组提出可能的解决方案，最后小组做总结，第二周提出最后的解决方案，以presentation方式呈现。第12页，共16页，星期日，2025年，2月5日