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电大中专市场营销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

3.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

5.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

6.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

A.大量营销B.目标市场营销C.一对一营销D.集中性营销

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

8.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装

9.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.以下属于需求导向定价法的是（）

A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.随行就市定价法

答案

1.C2.A3.B4.C5.B6.B7.C8.D9.C10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法有（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法

2.企业的战略层次包括（）

A.总体战略B.经营战略C.职能战略D.市场战略E.产品战略

3.市场营销环境的特征是（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性

4.消费者市场的特点是（）

A.广泛性B.分散性C.复杂性D.易变性E.发展性

5.市场细分的有效标志主要有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可操作性

6.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

7.新产品开发的阶段包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定营销策略E.商业分析

8.心理定价策略主要有（）

A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价

9.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销

10.影响企业促销组合决策的因素有（）

A.产品类型B.推式与拉式策略C.促销目标D.产品生命周期阶段E.经济前景

答案

1.ABCDE2.ABC3.ABCE4.ABCDE5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.顾客也是企业最重要的环境因素。（）

3.消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。（）

4.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）

5.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）

6.品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。（）

7.当采取认知价值定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）

8.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高。（）

9.广告的生命在于真实。（）

10.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（）

答案

1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.×8.√9.√10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念与推销观念的区别。

答案

推销观念以企业为中心，注重卖方需求，通过大量推销和促销来获取