2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0924）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销的核心目标是（）

A.增加网站访问量

B.提升品牌曝光度

C.实现可衡量的用户行为转化

D.降低广告投放成本

答案：C

解析：数字营销的本质是通过数据驱动实现精准触达，最终目标是推动用户从认知到购买的行为转化（如注册、下单、复购）。选项A（访问量）和B（曝光度）是过程指标，D（降本）是优化方向，但核心目标是C（转化）。

用户生命周期（CLM）的最后一个阶段是（）

A.认知阶段

B.忠诚阶段

C.流失阶段

D.沉睡阶段

答案：C

解析：用户生命周期通常分为认知→兴趣→购买→忠诚→流失五个阶段。流失阶段是用户彻底停止互动或购买的最终状态，因此选C。D（沉睡）是流失前的预警阶段，非最终阶段。

以下哪项属于SEO（搜索引擎优化）的“站内优化”范畴？（）

A.购买百度关键词广告

B.优化页面标题标签（TitleTag）

C.在社交媒体发布外链

D.分析竞争对手的广告投放策略

答案：B

解析：SEO站内优化指对网站自身内容和结构的调整，包括标题标签、元描述、关键词布局等（B正确）。A是SEM（搜索引擎营销），C是站外链接建设（属于SEO站外优化），D是竞争分析工具应用，均不符合。

ROI（投资回报率）的计算公式是（）

A.（收入-成本）/收入×100%

B.（收入-成本）/成本×100%

C.收入/成本×100%

D.成本/收入×100%

答案：B

解析：ROI衡量投入产出效率，公式为（收益-成本）/成本×100%。A分母错误（应为成本），C未扣除成本，D是成本占比，均错误。

信息流广告的“CPM”指（）

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次转化成本

D.每次互动成本

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）是每千次展示计费模式，B正确。A是CPC，C是CPA，D是CPI，均为不同计费方式。

以下哪项不属于用户画像的核心维度？（）

A.人口统计学（年龄、性别）

B.行为数据（浏览路径、购买频率）

C.心理特征（兴趣偏好、价值观）

D.设备型号（手机品牌、操作系统）

答案：D

解析：用户画像需覆盖“谁（人口）-做什么（行为）-想什么（心理）”三大维度，设备型号是触达渠道的辅助信息，非核心维度（D错误）。

A/B测试的主要目的是（）

A.验证两个不同广告素材的法律合规性

B.比较两种营销策略的长期效果差异

C.通过小范围测试选择最优方案

D.统计用户对广告的情感倾向

答案：C

解析：A/B测试通过控制变量（如广告文案、落地页设计），在小样本中测试效果，快速迭代选择最优方案（C正确）。A（合规性）需法律审核，B（长期效果）需长期数据，D（情感倾向）需文本分析，均非主要目的。

私域流量运营的核心是（）

A.大量添加用户个人微信

B.建立高活跃的用户社群

C.通过公域平台获取新用户

D.降低用户的复购成本

答案：B

解析：私域流量的本质是“可反复触达、免费或低成本运营的用户池”，核心是通过社群、个人号等建立用户信任与互动（B正确）。A（大量添加）可能引发骚扰，C（公域引流）是获客手段，D（降本）是结果，均非核心。

以下哪项属于“内容营销”的典型形式？（）

A.朋友圈竞价广告

B.品牌官网的产品说明书

C.抖音知识类短视频教程

D.淘宝直通车关键词推广

答案：C

解析：内容营销通过有价值的内容吸引用户，如教程、故事、案例（C正确）。A、D是付费广告，B是功能性信息，均非“吸引”型内容。

数字营销中“归因模型”的主要作用是（）

A.统计用户的访问时长

B.确定不同渠道对转化的贡献度

C.分析用户的地理位置分布

D.预测用户的生命周期价值

答案：B

解析：归因模型解决“哪个渠道/触点促成了转化”的问题，通过分配权重衡量各渠道贡献（B正确）。A是行为指标，C是地理分析，D是LTV预测，均不涉及渠道贡献。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于数字营销核心数据分析指标的有（）

A.CTR（点击率）

B.CAC（客户获取成本）

C.NPS（净推荐值）

D.SKU（库存量单位）

答案：ABC

解析：CTR衡量广告吸引力（A正确），CAC衡量获客效率（B正确），NPS衡量用户忠诚度（C正确）。SKU是库存管理指标（D错误）。

社交媒体营销的关键策略包括（）

A.发布频率固定为每日3条

B.针对不同平台定制内容形式（如抖音短视频、微博图文）

C.及时响应用户评论与私信

D.仅推送品牌促销信息

答案：BC

解析：不同平台用户偏好不同（如抖音重视频、微博重互动），需定制内容（B正确）；用户互动是提升信任的关键（C正确）。A