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SYCT旅游产业

沉浸式体验

在旅游产业营销中的应用与效果分析

王梦雨

（郑州科技学院）

旅游市场持续蓬勃发展，沉浸式体验顺势成为化质感与艺术氛围。场景规划完成后，旅游从业者

旅游产业营销的全新趋势。旅游目的地通过构建场需基于规划内容设定、编制并打造故事线索与故事

景化内容、利用技术赋能体验升级、设计参与式活动，场景，故事可围绕历史事件再现、民间传说演绎或

为游客提供更深入、更具互动性且个性化的体验。虚构文化故事展开，确保与旅游地的场地布局、场

本文旨在探讨这些策略在旅游产业营销中的具体应景规划协调一致，给予游客感同身受的体验。总之，

用，分析其所能达成的效果，为旅游产业的创新发旅游从业者需通过场景化内容构建与文化叙事，实

展开拓新的思路与方法，让旅游产业能在不断变化现故事与场景的完美结合，以文化叙事重构体验空

的市场中绽放新光彩。间。

例如，江南水乡古镇旅游区在推进沉浸式营销

一、沉浸式体验在旅游产业营销中的应用策

时，首先组织专业团队对当地千年积淀的吴越文化、

略

明清建筑遗产、端午龙舟赛俗、桑蚕纺织技艺等进

（一）场景化内容构建：以文化叙事重构体验行深度调研，不仅梳理出古镇自春秋时期作为漕运

空间枢纽的兴衰历程、明清商帮崛起的传奇故事，还挖

现阶段，旅游从业者在旅游产业营销中引入沉掘到流传于民间的“水神祭”传说与“河埠头生活”

浸式体验时，需积极开展工作。要对目标旅游地的的传统记忆，将这些承载着地域精神的文化元素汇

历史、文化、民俗风情及地域特色进行全面且深入编成包含300余个典故的素材库。

的调研，细致剖析其历史发展进程中的兴衰历程、基于主题定位，运营团队依据古镇“一河两街

传统技艺的精妙之处以及民间传说的神秘魅力等丰三桥”的空间格局，将体验区域划分为“市井烟火

富元素，认真评估其中蕴含的价值观、情感内涵和区”“文人雅趣区”“民俗技艺区”三大板块：在“市

社会意义，将这些珍贵资源整合，作为场景化内容井烟火区”，复建明清时期的茶楼、米铺、绸缎庄，

构建的基础素材库。紧接着，必须着力研究目标旅建筑采用飞檐翘角、木格花窗、青砖黛瓦的形制，

游市场的游客特征，从年龄、性别、兴趣爱好、消门前挑檐下设置木质招牌与铜制灯笼；在“文人雅

费习惯、旅游动机等多个维度细致了解他们对旅游趣区”，沿河道打造曲径通幽的园林式书院，池中

体验的需求与期望，如此才能在场景化内容构建中遍植荷花，廊柱上镌刻当地文人的诗词，室内陈列

精准定位，切实满足不同受众群体的文化需求。随后，文房四宝与古籍善本；在“民俗技艺区”，将废弃

基于前期扎实的文化调研和精准的受众分析，巧妙的祠堂改造为桑蚕文化体验馆，外墙绘制桑蚕养殖

提炼出具有独特性、吸引力和代表性的主题，让这的壁画，室内展示传统缫丝工具，地面铺设印有丝

一主题贯穿于整个旅游体验空间，为游客全力营造绸纹路的青砖。三大板块通过石板路与乌篷船航线

出统一而鲜明的文化氛围，让游客沉浸其中。串联，形成“水陆双线”的