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2013年4月社会科学家Apr.,2013

（第4期，总第192期）SOCIALSCIENTIST（No.4,GeneralNo.192）

【旅游理论与实践】

现代城市旅游标志物的选择模式

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李文侠，李煜

（1.延安职业技术学院，陕西延安716000；2.延安大学经贸学院，陕西延安716000）

摘要：在对城市标志产生机制思考和对城市旅游标志物发展梳理的基础上，文章将旅游城市划分为三种类型，针

对不同城市的特点提出旅游标志物不同的选择模式，并指明其设计要求，以期崭新标志物形态引领城市旅游新一轮发

展，阐释旅游城市新内涵。

关键词：旅游标志物；选择模式；意象载体

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1002－3240（2013）04－0090－03

旅游标志物作为城市的典型代表和城市旅游资获得。旅游标志物作为城市核心旅游吸引物的典型代

源的核心价值体现，是城市的代名词、旅游者造访原表，或是历史遗迹，或是现代建筑……都将成为城市

始冲动的牵引、城市文明意象和旅游目的地文化的主旅游管理经营者青睐的首选。由此开发设计、策划包

要载体，向人们静静述说城市的历史发展和时代变装的旅游产品定是城市旅游精品和对外宣传营销的

迁，更凝聚着城市的文脉和精髓，足以给人无限的想招牌，其实现的经济效益自然不菲。其二，旅游标志物

象和向往。的成功树立在提升城市知名度和美誉度，促进城市旅

游产业迅猛发展，打造城市旅游新形象的同时，其引

一、旅游标志物是城市旅游体系的发的城市整体环境的改善将极利于扩大对外开放和

核心招商引资，进而为城市发展增加新的经济增长点。

2.社会文化价值

按照城市意象理论，道路、边缘、区域（街区）、节从旅游吸引的角度来看，旅游标志物总是对广大

点和标志物5种要素对城市的可意象性起关键作用。旅游者具有持久吸引力、最能代表城市形象的旅游核

观察者主要通过对这5种要素的认知，才识别了城市心资源，最能充分体现城市的自然风貌和社会经济文

的视觉形态，形成对城市的认识和判断。如果把基于化特征的旅游吸引物。故此，旅游标志物绝非同于一

城市居民的这种城市意象扩展为城市旅游者对城市般旅游对象的意义和内涵，往往是城市历史文脉的延

的意象，城市旅游意象就是旅游者对城市旅游要素所续，是城市现实和自然的集中体现，具有不可复制的

表达出的城市历史文化风貌和时代特征所形成的公文化支点，即源于其渗透的文化内涵和艺术气质，正

[1]

众感知和综合评价。旅游标志物作为城市旅游要素如凯文·林奇所言“一旦某个物体拥有一段历史、一个

当中核心旅游吸引物的典型代表和重要支撑，势必应符号或某种意蕴，那它作为标志物的地位也将得到提

从城市旅游体系的核心价值体现角度加以选择和设[2]

升”。同时，极具社会文化价值的旅游标志物在展示

计，以期旅游者在准确意象旅游城市过程中起到关键城市古今文明的同时，也给造访者以深思和启迪，发

作用，其具体表现为旅游标志物对城市旅游体系架构挥其社会教育价值。

的三大价值与功能。3.城市注解功能

1.旅游经济价值旅游者在造访城市时，来去匆匆，滞留时间有限，

旅游经济价值的实现得益于旅游产品本身的价不仅存在目的地选择问题，到达目的地城市后往往因

值