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品牌营销
新媒体时代品牌营销创新策略分析
王川
(贵州电子商务职业技术学院ꎬ贵州贵阳５５０００２)
摘要:在新媒体时代背景下ꎬ传统营销模式正面临数字化转型的挑战ꎮ本文通过分析当前品牌营
销的特征与局限性ꎬ提出以下创新策略:第一ꎬ深化内容营销价值挖掘ꎬ打造品牌叙事以增强用户黏性ꎻ第
二ꎬ建立双向互动机制ꎬ利用社交媒体实现品牌与消费者的实时沟通ꎻ第三ꎬ依托大数据分析技术ꎬ构建精
准用户画像实现个性化营销触达ꎻ第四ꎬ整合资源ꎬ构建影响者营销矩阵ꎻ第五ꎬ持续优化新媒体渠道布局
与协同ꎬ形成全链路营销闭环ꎮ研究表明ꎬ这些策略的实施将有效提升品牌竞争力ꎬ实现营销效果最大
化ꎮ全文通过探讨数字化背景下品牌营销的转型路径ꎬ为企业在新竞争格局下的营销实践提供策略
指导ꎮ
关键词:新媒体时代ꎻ品牌营销ꎻ数字化营销ꎻ品牌影响力ꎻ精准营销
在社会经济的快速发展中ꎬ品牌竞争日益激烈ꎬ为的空间和更多的创新机会ꎮ基于品牌推广的需要ꎬ新
了能够在激烈的市场竞争中占据一席之地ꎬ需要进行媒体营销人员甚至可以为特定品牌产品量身定制综合
品牌营销创新ꎮ在新媒体时代下ꎬ可以利用互联网、社性的传播内容ꎬ方便受众更好地了解品牌ꎬ提升营销
交媒体等渠道ꎬ加强品牌营销ꎬ增强与消费者的互动ꎬ效果ꎮ
建立品牌形象和社区关系ꎬ提升用户的参与度ꎬ增强用第三ꎬ互动性与用户赋权显著提升ꎮ在新媒体环
户黏性ꎮ还可以通过大数据分析ꎬ了解消费者的偏好ꎬ境下ꎬ品牌的受众不再被动地接收信息ꎬ而是拥有更多
针对性制定精准的营销策略ꎬ提升品牌营销的效果ꎮ的选择权和交流权利ꎬ主动参与到品牌营销当中ꎮ所
以ꎬ在进行品牌营销时ꎬ企业可以通过新媒体渠道ꎬ与
１新媒体时代品牌营销的基本特征
受众建立沟通反馈渠道ꎬ受众可以直接与企业营销人
在新媒体时代中ꎬ品牌营销的主要目标是盈利及员进行沟通ꎬ对产品提供反馈意见ꎬ这能帮助企业更深
提升品牌形象ꎬ而传统媒体已无法全面满足当前的营入地了解品牌营销的需求ꎬ从而为后续的营销工作提
销需求ꎮ所以ꎬ企业需借助新媒体渠道ꎬ实现品牌营销供参考ꎮ在新媒体时代下ꎬ受众与品牌之间存在着较
的创新ꎬ并提升品牌价值ꎬ以赢得受众喜爱ꎮ深的情感纽带ꎬ能够实现良好的品牌营销效果ꎮ
第一ꎬ流量获取成为核心导向ꎮ对于大多数企业
２新媒体时代品牌营销的局限性
来说ꎬ通过直播进行线上销售具有一定的挑战ꎬ所以一
般都是以引流为核心营销方法ꎬ借助内容传播ꎬ来吸引在新媒体时代下ꎬ品牌营销存在一定的局限性ꎬ一
受众对品牌的注意力ꎬ以形成一个较为稳定的社区生些营销人员会忽视新媒体平台在品牌营销中的重要
态ꎮ通过引入流量进行营销ꎬ可以扩大品牌自身的影性ꎬ对品牌营销的重视程度不足ꎮ由于各行业之间的
响力ꎬ使受众逐渐认同企业的理念及价值观ꎬ深化对品竞争都较为激烈ꎬ一旦营销人员不能充分运用新媒体
牌的理解ꎬ逐渐将关注者转化为客户ꎬ放大传播效果ꎬ渠道ꎬ那么就会导致品牌营销效果降低ꎬ客户流失严
提升企业的声誉和品牌形象ꎮ重ꎮ在品牌营销中ꎬ一些营销人员在初期会选择通过
第二ꎬ品牌内容自主权增强ꎮ在进行新媒体品牌降价等方法ꎬ来达到销售目标ꎬ并没有对品牌进行推
营销时ꎬ相关企业会在社交媒体上创建品牌的专属账广ꎬ这一策略就会导致品牌建立初期就没有提升其知
号ꎬ使得企业可以在内容发布上拥有一定的自主控制
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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