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广电新闻选题中公众兴趣与社会责任的双重考量

□杨雅坤

【摘要】本文探讨了新时代背景下广电新闻选题面临的挑战与机遇，分析公众兴趣与社会责任

在新闻选题中的双重考量及其必要性。通过剖析存在的问题，揭示当前广电媒体在协调两者间存在

的难题与趋势，进而提出一系列优化策略，旨在促进新闻选题既能吸引公众关注，又能有效履行媒体

的社会责任。文章展望了未来广电新闻选题的发展趋势，强调在信息技术快速发展和社会变迁中，保

持新闻选题创新与社会责任并重的重要性。

【关键词】新闻选题公众兴趣社会责任协调策略

众兴趣的“高冷”现象。只有找到公众兴趣与社会责任

一、公众兴趣与社会责任双重考量的必要性

的最佳结合点，才能实现新闻传播的良性循环和可持

在新时代的传播环境中，广电新闻的选题不仅关续发展。

系到媒体自身的生存与发展，更影响着公众的信息获

二、广播电视新闻选题的问题剖析

取、认知构建以及社会的舆论导向。因此，在选题过程

中，公众兴趣与社会责任成为两个不可或缺且相互交在新时代背景下，媒介环境越发复杂，多重因素交

织的考量因素。织在一起，共同影响着新闻选题的方向与质量。收视率

公众兴趣是新闻传播活动得以持续进行的内在动与点击率的影响、社会责任的弱化以及媒体融合带来的

力。在信息爆炸的时代，新闻内容能否吸引公众的眼转变，共同构成了当前广电新闻选题面临的三大挑战。

球，直接关系到其传播效果和社会影响力。因此，媒体以下将从这三个角度详细分析广电新闻选题的问题。

必须充分考虑公众的兴趣点，选择那些能够引起广泛1.收视率与点击率的影响

关注和讨论的议题，以满足受众的信息需求，提升媒体当前收视率、点击率等量化指标逐渐成为衡量新

的关注度和影响力。例如：教育、健康、财经等领域的闻节目成功与否的重要标准。部分媒体为了追求收视

新闻，往往是公众关注的焦点。率、点击率和市场份额，过度迎合公众的短期兴趣。一

社会责任是新闻媒体的使命与担当。作为社会公方面，一些广播电视新闻节目为了吸引观众眼球，以猎

器，广电新闻媒体承担着传递信息、引导舆论、监督社奇、八卦为噱头，节目趋向于娱乐化、低俗化，忽视了新

会、传承文化等多重责任。在选题时，新闻媒体必须坚闻的深度与严肃性；另一方面，为追求短期效益，一些

守社会责任，坚持正确的舆论导向，传递积极向上的价媒体选择具有轰动效应、但缺乏深度的新闻进行报道，

值观念，促进社会的和谐与进步。例如：将弘扬社会主而忽视了关乎国家发展、民生福祉、社会进步的深度议

义核心价值观作为选题，能够引领公众构筑起正确的题。这种“快餐式”的新闻消费模式，虽然短期内能够

世界观、人生观、价值观，为社会注入正能量。提升收视率与点击率，但长期来看，会削弱媒体的公信

公众兴趣与社会责任在广电新闻选题中并非孤立力和权威性，阻碍社会问题的解决进程。

存在，而是相互依存、相互促进的关系。一方面，公众2.社会责任意识有待加强

兴趣是新闻传播活动的起点和归宿，只有满足公众的虽然我国广播电视媒体在传播正能量、引导社会

需求和兴趣，新闻才能被广泛传播和接受；另一方面，舆论方面发挥了积极作用，但在一定程度上，社会责任

社会责任是新闻媒体存在和发展的基石，只有坚守社意识仍有待进一步加强。具体表现在以下两方面：一

会责任，新闻才能赢得公众的信任和尊重。因此，广电方面，媒体在报道时往往倾向于回避敏感或争议性话

新闻媒体必须同时考虑公众兴趣