跨境电商营销策略指引.pdfVIP

跨境电商营销策略指引

第1章跨境电商概述4

1.1跨境电商的发展历程4

1.2跨境电商的市场现状4

1.3跨境电商的主要模式5

第2章跨境电商营销环境分析5

2.1观环境分析5

2.1.1政治环境5

2.1.2经济环境5

2.1.3社会环境5

2.1.4技术环境5

2.1.5环境与法律环境6

2.2行业环境分析6

2.2.1竞争对手分析6

2.2.2市场规模与增长速度6

2.2.3行业壁垒6

2.3企业内部环境分析6

2.3.1企业资源分析6

2.3.2企业能力分析6

2.3.3组织结构分析6

第3章目标市场与消费者研究7

3.1市场细分与目标市场选择7

3.1.1市场细分标准7

3.1.2目标市场选择7

3.2消费者需求分析7

3.2.1消费者需求特征7

3.2.2消费者需求挖掘方法7

3.3消费者行为研究8

3.3.1消费者购买决策过程8

3.3.2影响消费者行为的因素8

第4章品牌定位与策划8

4.1品牌定位策略8

4.1.1市场细分与目标市场选择8

4.1.2确定品牌差异化优势9

4.1.3塑造品牌形象9

4.2品牌核心价值9

4.2.1诚信为本9

4.2.2产品质量9

4.2.3创新能力9

4.2.4社会责任9

4.3品牌传播策略9

4.3.1整合营销传播9

4.3.2社交媒体传播9

4.3.3KOL与网红营俏9

4.3.4媒体合作与公关9

4.3.5事件营销与活动策划10

第5章跨境电商产品策略10

5.1产品选择与规划10

5.1.1市场调研10

5.1.2产品定位10

5.1.3产品组合10

5.2产品设计与创新10

5.2.1设计理念10

5.2.2创新材料10

5.2.3创新技术10

5.3产品生命周期管理11

5.3.1产品引入期11

5.3.2产品成长期11

5.3.3产品成熟期11

5.3.4产品衰退期11

第6章价格策略与促销活动11

6.1价格策略制定11

6.1.1竞争对手分析11

6.1.2成本分析11

6.1.3市场定位11

6.1.4价格调整策略11

6.2促销活动策划12

6.2.1促销活动类型12

6.2.2促销活动时间12

6.2.3促销活动宣传12

6.2.4促销活动效果评估12

6.3优惠券与折扣策略12

6.3.1优惠券策略12

6.3.2折扣策略12

6.3.3优惠券与折扣的发放渠道12

6.3.4优惠券与折扣的核销管理12

第7章渠道拓展与运营12

7.1渠道选择与评估13

7.1.1渠道类型分析13

7.1.2渠道选择依据13

7.1.3渠道评估方法13

7.2渠道运营策略13

7.2.1