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2025年全媒体运营师内容推广与Z世代用户偏好专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师内容推广与Z世代用户偏好专题试卷

及解析

2025年全媒体运营师内容推广与Z世代用户偏好专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在面向Z世代用户进行内容推广时，以下哪种内容形式最能体现“沉浸式体验”和“强

互动性”的特点？

A、长篇图文深度解读

B、互动式短视频（如选择剧情走向）

C、传统的图文海报

D、纯音频播客

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代作为数字原住民，追求新奇、个性化和即时反馈的体验。

互动式短视频允许用户通过选择影响剧情发展，提供了高度的参与感和沉浸感，完美契

合了他们的偏好。A选项长篇图文虽然深度，但互动性弱，不符合Z世代快节奏、碎

片化的信息消费习惯。C选项传统海报形式单一，缺乏互动。D选项纯音频虽然伴随性

强，但缺乏视觉冲击和即时互动，沉浸感不如视频。知识点：Z世代用户内容消费偏好、

互动内容设计。易错点：容易将“深度内容”等同于“好内容”，而忽略了Z世代对互动形

式的重视。

2、某品牌希望在B站平台进行内容推广，以触达Z世代用户。以下哪种内容策略最有

可能获得成功？

A、直接发布产品功能介绍的视频广告

B、与知识区UP主合作，制作“产品背后的科学原理”硬核科普视频

C、大量复制在其他平台成功的搞笑段子

D、频繁在评论区发布购买链接和促销信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。B站社区文化浓厚，用户对硬广有天然的抵触情绪，但对高质

量、有深度的“硬核”内容接受度很高。与知识区UP主合作，将产品信息融入科普内容，

既符合B站“学习”和“求知”的社区氛围，又能以专业、有趣的方式建立品牌信任感，是

有效的“内容即广告”策略。A选项硬广易引起反感。C选项内容“水土不服”，缺乏原创性

和社区契合度。D选项行为被认为是“打扰”和“营销号”行为，会严重损害品牌形象。知

识点：B站平台特性与内容生态、KOL合作策略。易错点：将传统广告思维简单平移

到垂直社区，忽视平台独特的文化和用户心理。

3、在社交媒体内容推广中，“社交货币”是一个重要概念。以下哪项最符合“社交货币”的

定义？

2025年全媒体运营师内容推广与Z世代用户偏好专题试卷及解析2

A、用户为了获得内容而支付的虚拟货币

B、用户在社交平台购买虚拟礼物的金额

C、用户分享后能提升其社交形象和地位的内容

D、品牌方为激励用户分享而提供的现金奖励

【答案】C

【解析】正确答案是C。“社交货币”理论指出，人们倾向于分享那些能让自己在社交圈中

看起来更酷、更聪明、更见多识广或更有趣的信息，这些信息就如同社交中的“货币”，能

帮助他们提升个人形象。A和B选项是字面意义上的货币，并非概念所指。D选项是

物质激励，虽然能促进分享，但并非用户主动分享的根本心理动机，其核心是利益驱动

而非形象塑造。知识点：社交货币理论、用户分享动机。易错点：将“社交货币”与实际

的金钱或物质奖励混淆，未能理解其背后的社会心理学动因。

4、Z世代用户对“真实性”和“透明度”的要求极高。在内容推广中，以下哪种做法最能体

现这一点？

A、使用顶级流量明星，展示完美无瑕的产品使用效果

B、邀请素人用户进行产品测评，并保留其提出的少量中肯批评

C、通过技术手段过度美化产品图片和视频

D、只展示产品的正面评价，隐藏所有负面反馈

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代成长于信息爆炸时代，对过度包装的营销内容具有天然的

“免疫力”。邀请素人用户进行测评，特别是保留一些真实的、非恶意的批评意见，这种

“不完美”的真实感反而更能赢得他们的信任。A选项的“完美人设”和C选项的“过度美

化”在他们看来是“虚假”和“不真诚”的。D选项的“报喜不报忧”更是他们深恶痛绝的“公

关”手段。知识点：Z世代消费心理、真实营销（AuthenticMarketing）。易错点：认为

营销内容必须“完美”，而忽略了“真实”在建立长期信任关系中的核心价值。

5、在进行内容效果评估时，除了关注曝光量、点击率等传统指标，针对Z世代用户，以

下哪个指标变得尤为重要？

A、分享率

B、下载量

C、页面停留时长

D、注册转化率

【答案】A

【解析】正确答