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企业品牌发展战略研究的国内外文献综述

1.国外研究综述

现有研究中最具代表性的观点是:品牌管理新手大卫·艾克(DavidIke)先后提出了“商标权管理”和“企业战略发展”。著名营销研究者罗伯特?特鲁特曾提出的“品牌营销规律”的企业发展方针，并明确的证实了定位理论的理论基础，该理论给品牌营销带来了开创性的改变，革新与冲击。品牌战略其实是围绕“品牌资产管理等”而展开的，面向顾客”，并为之从事多种业务；品牌知名度高的服务或者产品，更易获得顾客青睐。

(1)品牌战略的研究。Michel（2017）提出，公司正在进行产品营销战略的开发，在推行旨在打造品牌的营销活动中，要重视品牌建设的管理，由于使用企业品牌在产品决策中占有举足轻重的地位。Che-LeeLee（2015）提出品牌战略的重要内容是品牌实力、沉浸感、文化、评价和规划。

(2)品牌定位研究。Duboff（2014）品牌定位被以为是基于对消费者的分析、讨论，并设计一个品牌战略或营销计划。公司的产品或服务战略是根据不同消费者的需求制定的。换句话说，品牌的定位要求企业所供应的商品与服务，都要符合客户的要求。

(3)品牌关系研究。品牌关系的目的是加强品牌对消费者产品观念的认知，强化在顾客心目中的位置与形象，形成消费者品牌习惯、品牌意识与品牌价值。按照Tbbert与Hoshe的说法，消费者品牌满意程度和品牌评价认知有一定联系。Midgley（2014）表示对消费者品牌的认知和认知可以驱动消费者行为。品牌互动使企业能够捕捉市场和客户需求的最新变化，及时制定品牌战略。

(4)品牌资产管理研究。Frederick(2018)专注于保持品牌名称，标准及相关价值，让品牌价值为您的产品或者服务提供附加价值帮助。消费者对公司品牌的感知和感受就是品牌价值。品牌的情感和感知就是品牌资本。根据Henrikki（2017）提出了品牌资本的概念。品牌资本的重要构成是：品牌认知度、独占性、认知度、一致性和忠实度。Dionysis（2018）将品牌资产视为由两部分组成：感知品牌价值与消费者行为经济效益。管理品牌所有权，就表示要加大对品牌无形资产的管理，实现其市场价值，推行服务创新推动危机的发生，提升服务品质与技术创新的运作。

2.国内研究综述

从九十年代开始，在我国品牌发展战略理论开始被采纳并加以运用。迄今为止，品牌发展战略理论已经逐步受到学者们的重视。有关探索结果为近期刚刚问世，并且给经济与社会的进步带来巨大的影响。从如今品牌建设研究的现状来看，国内许多研究者在研究品牌发展策略时主要参考了国外的研究成果。另外，在国内竞争日趋激烈的情况下，越来越关注品牌管理，关于品牌管理方面的探索同样十分活跃，为学者们在这一领域内的研究供应大量资料。所以品牌管理理论在最近几年活跃度比以前更高了。

李微微（2020）觉得品牌树立之后，伴随着市场变化，要做好品牌的系列保养，因为好的品牌形象，是企业竞争激烈的强大资本。一个企业品牌是否具有生命力，其市场地位如何，是至关重要的，而对危机的超前预测和化解，同样是企业经营中十分关注的问题。市场竞争激烈的今天，企业也应该对有关竞争品牌做好抵御措施。以及良好的品牌维护，对于上述情况均起到了很好的效果。

梁志文（2019）觉得品牌通常会使产品具有比日常效用更高的价值，提供比设想的溢价能力更高，从而，作为顾客体验导向服务行业，对于酒店管理公司来说，品牌是至关重要的。

金刚（2017）提出：品牌建设关键在于品牌传播。所以当界定品牌时，就要从这个时期开始自我完善。

一般来说，品牌管理的主要目标是提升公司品牌产业竞争优势，通过管理、销售、质量、价格等维度制定品牌战略，深入发展品牌。国内外许多相关领域专家的研究成果有助于品牌战略的深入研究。然而，我国市场经济发展滞后于西方先进国家，有关方面探索结果较少。而中国在品牌经营战略方面的研究也相对不够成熟，品牌理解不健全。今后，品牌理论发展的方向将会是推动理论和现实联系和进步的一种方式。

参考文献

[1]王曼.中端酒店品牌建设策略研究[J].今日财富:中国知识产权，2019，000(011):P.42-42.

[2]梁志文.浅谈中国本土酒店管理公司酒店品牌发展策略[J].商场现代化，2019，000(023):57-59.

[3]韩旭东.星级酒店品牌策略研究[J].当代旅游，2019(03):133-133.

[4]Kang-QiangLV,UniversityGS.ResearchontheStrategyofNeutralizingtheNamesofProfessionalFootballClubsinChina[J].JournalofGuangzhouSportUnivers