政务短视频传播效能评估体系应用.docx

西安交通大学硕士学位论文

摘要

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摘要

2018年以来，移动短视频借力政务传播，抖音、快手、火山小视频等在助力政务宣传中发挥了很大的作用，迅速成为政务新媒体转型升级的新型平台。从目前的发展现状和学者的研究来看，政务短视频呈现出井喷式的发展，各级政务号已成为各地政府通报案情、展示文物、宣传旅游景点、展示政府形象的重要平台，同时也暴露出定位模糊、内容宽泛、运营不善、内容重复、隐私泄露、过度娱乐化等诸多问题，严重影响了政务短视频的传播红利发挥。面对数量众多、内容质量良莠不齐的政务抖音号，如何建立良好的政务短视频传播机制迫在眉睫。政务抖音号的发展受其运营主旨、内容质量、服务质量