2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业，捕捉市场机遇的瞬间.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，捕捉市场机遇的瞬间

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项字母填入题干后的括号内）

1.在广告学中，指企业产品从进入市场到最终被消费者使用或消耗完毕所经历的全部时间及其过程的理论是（）。

A.产品生命周期理论

B.4P营销组合理论

C.效用理论

D.品牌资产理论

2.当市场环境变化迅速，消费者需求多样化且不稳定时，企业更倾向于采用哪种市场机会？（）

A.指数型机会

B.颠簸型机会

C.跳跃型机会

D.滑坡型机会

3.广告创意的“金字塔”理论中，位于塔尖，是广告表现的核心和灵魂的是（）。

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

4.能够快速建立品牌知名度，但难以形成深刻记忆点的广告传播效果是（）。

A.佐证效果

B.提醒效果

C.认知效果

D.识别效果

5.在社交媒体环境中，企业利用KOL（关键意见领袖）进行产品推广，这主要体现了哪种媒介策略？（）

A.媒介组合策略

B.媒介集中策略

C.媒介覆盖策略

D.媒介创新策略

6.消费者在购买决策过程中，对品牌产生初步好感，但尚未形成牢固偏好的阶段是（）。

A.认识阶段

B.考虑阶段

C.沉浸阶段

D.信任阶段

7.“广告即销售”这一观点更符合哪种广告目标取向？（）

A.传播取向

B.行动取向

C.品牌取向

D.社会责任取向

8.对于需要建立强烈情感连接和品牌忠诚度的产品，广告策略应更侧重于（）。

A.理性说服

B.感性诉求

C.信息告知

D.功能演示

9.在广告策划中，明确广告活动要达到的具体、可衡量、可达成、相关性强、有时间限制的目标是（）。

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

10.当代广告活动中，大数据和人工智能技术主要应用于哪些方面以捕捉市场机遇？（）

A.精准用户画像构建

B.广告创意自动生成

C.媒介资源自动购买

D.以上都是

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述广告信息到达率、有效到达率和到达频率的概念及其关系。

2.简述影响广告目标受众选择的主要因素。

3.简述广告创意的“三B原则”及其内涵。

4.简述广告媒介选择需要考虑的主要因素。

三、案例分析题（15分）

某新兴健康食品品牌“绿源”，主打“天然、无添加”概念，产品定位中高端市场。当前，随着消费者健康意识的提升和线上购物习惯的养成，市场对健康食品的需求持续增长，但也面临众多竞争对手。社交媒体上关于健康饮食的讨论日益火热，为品牌提供了潜在的宣传阵地。同时，线下一些高端健身房和有机超市是潜在的销售渠道。然而，品牌初创，预算有限，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速抓住机遇，建立品牌知名度并促进销售，成为品牌面临的核心问题。请结合以上背景，分析“绿源”品牌面临的市场机遇，并提出初步的广告策略方向。

四、论述题（25分）

在当今快速变化的市场环境中，“捕捉市场机遇的瞬间”对广告从业者提出了极高的要求。请结合广告学专业知识和现实案例，论述广告从业者应具备哪些核心能力才能有效捕捉市场机遇？并就如何培养这些能力提出你的看法。

试卷答案

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.A

解析思路：产品生命周期理论描述产品从引入、成长、成熟到衰退的阶段，帮助企业了解市场变化趋势，从而识别不同阶段的市场机会。

2.B

解析思路：指数型机会是指市场增长率较高且稳定，但竞争者也多。这种机会适合资源有限但反应迅速的企业，通过差异化或精准定位抓住瞬间窗口。

3.B

解析思路：创意表现是将创意概念通过具体的视听语言（文字、画面、声音等）呈现出来，是消费者直接接触到的部分，是创意的核心和灵魂。

4.B

解析思路：提醒效果是指广告能让已知晓品牌的消费者再次想起该品牌，有助于维持品牌记忆度，但通常不直接带来认知度的显著提升。

5.A

解析思路：媒介组合策略是指根据传播目标选择多种不同特性的媒介进行搭配使用，以达到协同效应。KOL推广是线上社交媒体的一种，与其他媒介组合可扩大影响。

6.B

解析思路：考虑阶段是消费者开始对感兴趣的品