2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学角度看人物形象塑造.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学角度看人物形象塑造

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.议程设置

2.框架理论

3.沉默的螺旋

4.刻板印象

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述议程设置理论及其对人物形象塑造的影响。

2.解释框架理论在人物形象塑造中的作用，并举例说明。

3.分析沉默的螺旋现象如何影响公众对人物的评价。

4.简述印象形成的主要理论及其在人物形象塑造中的应用。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.结合具体案例，分析媒介如何通过议程设置和框架理论塑造人物形象。

2.论述社交媒体时代人物形象塑造的新特点和新挑战，并提出相应的应对策略。

四、案例分析题（20分）

分析某位近年来备受关注的公众人物（例如政治人物、明星、企业家等），运用传播学理论分析其形象塑造策略及其社会影响。要求结合具体的事件、言论、行为等进行分析，并至少运用三种传播学理论。

试卷答案

一、名词解释

1.议程设置：指媒介通过反复报道和突出某些议题，从而影响公众对议题重要性的判断，进而影响公众关注哪些议题、思考哪些议题的传播现象。在人物形象塑造中，媒介通过议程设置可以影响公众对某个人物的关注程度，从而影响公众对该人物的评价。

*解析思路：首先要解释议程设置的核心概念，即媒介对议题的突出报道会影响公众对议题重要性的判断。然后要说明议程设置在人物形象塑造中的应用，即媒介可以通过对某个人物的反复报道和突出，来影响公众对该人物的关注程度和评价。

2.框架理论：指媒介在报道新闻时，会根据自身的立场和价值观，选择性地突出某些信息，而忽略其他信息，从而形成一种特定的解读视角，影响受众对事件的理解和认知。在人物形象塑造中，媒介通过框架理论可以塑造公众对某个人物的认知和评价。

*解析思路：首先要解释框架理论的核心概念，即媒介在报道时会选择性地突出某些信息，形成一种特定的解读视角。然后要说明框架理论在人物形象塑造中的应用，即媒介可以通过选择性地报道某个人物的信息，来塑造公众对该人物的认知和评价。

3.沉默的螺旋：指人们会倾向于观察舆论环境，如果他们认为自己的观点是主流的，就会倾向于公开发表自己的观点；如果他们认为自己的观点是少数的，就会倾向于保持沉默。在人物形象塑造中，沉默的螺旋可以影响公众对某个人物的评价，因为人们会根据自己所属的群体对人物的评价来决定是否表达自己的观点。

*解析思路：首先要解释沉默的螺旋的核心概念，即人们会根据舆论环境来决定是否公开发表自己的观点。然后要说明沉默的螺旋在人物形象塑造中的应用，即人们会根据自己所属的群体对人物的评价来决定是否表达自己的观点，从而影响公众对该人物的整体评价。

4.刻板印象：指人们对某个群体或个体的固定看法，这种看法往往是基于一些简化的、概括性的特征，而不是基于对个体本身的了解。在人物形象塑造中，刻板印象可以影响公众对某个人物的评价，因为人们往往会根据自己对该人物所属群体的刻板印象来评价该人物。

*解析思路：首先要解释刻板印象的核心概念，即人们对某个群体或个体的固定看法。然后要说明刻板印象在人物形象塑造中的应用，即人们往往会根据自己对该人物所属群体的刻板印象来评价该人物，从而影响公众对该人物的整体评价。

二、简答题

1.简述议程设置理论及其对人物形象塑造的影响。

*答案：议程设置理论认为，媒介通过反复报道和突出某些议题，可以影响公众对议题重要性的判断。在人物形象塑造中，媒介可以通过反复报道和突出某个人物的信息，来提高该人物在公众心目中的关注度，从而影响公众对该人物的评价。例如，媒体对某个政治人物的频繁报道，可以提高该政治人物在公众心目中的知名度，并影响公众对该政治人物的支持度。

*解析思路：首先要解释议程设置理论的核心观点，即媒介可以通过对议题的报道来影响公众对议题重要性的判断。然后要说明议程设置理论在人物形象塑造中的应用，即媒介可以通过对某个人物的报道来影响公众对该人物的关注程度和评价。最后可以举例说明，例如媒体对某个政治人物的报道如何影响公众对该政治人物的评价。

2.解释框架理论在人物形象塑造中的作用，并举例说明。

*答案：框架理论认为，媒介在报道新闻时，会根据自身的立场和价值观，选择性地突出某些信息，而忽略其他信息，从而形成一种特定的解读视角，影响受众对事件的理解和认知。在人物形象塑造中，媒介通过框架理论可以塑造公众对某个人物的认知和评价。例如，媒体在报道某个企业家时，可以选择性地突出该企业家的商业成就，而忽略该企业家的负面信息，从而塑造公众对该企业家积极正面的形象。