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2025年互联网营销师全渠道营销SWOT分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师全渠道营销SWOT分析专题试卷及

解析

2025年互联网营销师全渠道营销SWOT分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在全渠道营销的SWOT分析中，企业利用自身技术优势和数据积累，通过AI

算法实现精准用户画像，这属于哪一类要素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。企业内部拥有的技术优势和数据积累是典型的内部优势要

素。B项劣势指企业内部不足，C项机会和D项威胁均属于外部环境因素。知识点：

SWOT分析中S和W是内部因素，O和T是外部因素。易错点：容易将技术优势误

判为机会，需注意内外部因素的区分。

2、某电商平台发现短视频带货转化率持续下降，主要原因是用户对过度营销产生

疲劳，这属于SWOT分析中的哪类要素？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。用户疲劳导致转化率下降是外部市场环境变化带来的威胁。

A项优势和B项劣势属于内部因素，C项机会是外部有利因素。知识点：威胁包括市

场趋势、竞争压力等外部不利因素。易错点：容易将市场问题误判为内部劣势。

3、在整合线上线下渠道时，企业发现门店数字化改造成本过高，这属于SWOT分

析中的哪类要素？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。数字化改造成本高是企业内部资源不足的表现，属于劣势。

A项优势是内部有利条件，C项机会和D项威胁是外部因素。知识点：劣势包括资源

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不足、能力欠缺等内部问题。易错点：需区分成本问题是内部能力问题还是外部价格压

力。

4、随着Z世代成为消费主力，社交媒体营销需求激增，这为全渠道营销带来的主

要是？

A、技术优势

B、运营劣势

C、市场机会

D、竞争威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代消费习惯变化是外部环境变化带来的市场机会。A项

和B项是内部因素，D项威胁是外部不利因素。知识点：机会包括消费趋势、政策利

好等外部有利条件。易错点：容易将消费群体变化误判为内部问题。

5、某企业通过SWOT分析发现自身供应链响应速度慢，这属于哪类要素？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。供应链响应速度是企业内部运营能力问题，属于劣势。A项

优势是内部强项，C项机会和D项威胁是外部因素。知识点：劣势包括运营效率低、流

程不完善等内部问题。易错点：需区分供应链问题是内部管理问题还是外部供应问题。

6、在SWOT矩阵中，SO战略（优势机会战略）的核心是？

A、利用优势克服威胁

B、利用机会弥补劣势

C、利用优势把握机会

D、减少劣势避免威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。SO战略是通过发挥内部优势来抓住外部机会。A项是ST

战略，B项是WO战略，D项是WT战略。知识点：SWOT矩阵四种战略组合。易错

点：容易混淆各战略组合的含义。

7、全渠道营销中，私域流量运营的主要优势是？

A、覆盖面广

B、用户粘性强

C、获客成本低

D、传播速度快

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【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量的核心优势是用户粘性和复购率高。A项和D项

是公域流量特点，C项获客成本实际可能更高。知识点：私域流量与公域流