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2025年演出经纪人跨文化沟通中的品牌传播专题试卷及解析1

2025年演出经纪人跨文化沟通中的品牌传播专题试卷及解

析

2025年演出经纪人跨文化沟通中的品牌传播专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨文化品牌传播中，霍夫斯泰德文化维度理论中的“权力距离”指数较高的国

家，演出经纪人在进行品牌推广时应特别注意什么？

A、强调团队合作与平等沟通

B、尊重权威等级，采用自上而下的沟通方式

C、鼓励创新和冒险精神

D、突出个人成就与英雄主义

【答案】B

【解析】正确答案是B。权力距离指数高的文化（如许多亚洲和拉美国家）更接受

不平等的权力分配，尊重权威和等级制度。因此，品牌传播应采用更正式、尊重层级的

沟通方式。A选项适合低权力距离文化；C选项与权力距离无直接关系；D选项更符合

个人主义文化特征。知识点：霍夫斯泰德文化维度理论。易错点：容易将权力距离与个

人主义/集体主义混淆。

2、某国际演出品牌计划进入中东市场，在视觉设计中应特别注意避免哪种元素？

A、绿色主色调

B、几何图案

C、女性形象过于暴露

D、阿拉伯书法

【答案】C

【解析】正确答案是C。中东地区以伊斯兰文化为主，对女性着装要求严格，过于

暴露的形象会引发文化冲突。绿色是伊斯兰教象征色，几何图案和阿拉伯书法都是当地

文化元素。知识点：宗教文化禁忌。易错点：可能误认为绿色在某些文化中代表嫉妒而

避免使用，但在中东地区绿色是吉祥色。

3、在跨文化品牌传播中，高语境文化（如日本）与低语境文化（如美国）的主要差

异体现在？

A、语言语法的复杂程度

B、信息传递对情境的依赖程度

C、广告投放的频率

D、品牌名称的长度

【答案】B

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【解析】正确答案是B。高语境文化中，大量信息存在于物理环境或内化在个人身

上，沟通更依赖非语言线索和共同理解；低语境文化则更依赖明确的语言表达。知识点：

爱德华·霍尔的高低语境理论。易错点：容易将语境与语言复杂度混淆，实际上语境指

的是信息传递方式而非语言本身。

4、演出经纪人在进行跨文化品牌传播时，采用“全球本土化”（Glocalization）策略

的核心思想是？

A、完全标准化全球品牌传播

B、完全适应当地文化特色

C、在保持品牌核心价值的同时进行本土化调整

D、优先考虑成本效益

【答案】C

【解析】正确答案是C。全球本土化强调全球化与本土化的平衡，既保持品牌一致

性，又尊重当地文化差异。A是标准化策略；B是完全本土化；D是成本导向策略。知

识点：国际营销策略。易错点：容易将全球本土化与完全本土化混淆。

5、在跨文化危机公关中，演出经纪人最应遵循的原则是？

A、快速回应，统一口径

B、等待事态自然平息

C、只通过官方渠道发布信息

D、优先保护公司利益

【答案】A

【解析】正确答案是A。跨文化危机中，及时、一致的回应能控制信息扩散，避免

误解。B会加剧危机；C不够全面，应多渠道沟通；D会损害品牌形象。知识点：危机

公关原则。易错点：可能忽视跨文化背景下信息传播速度的差异。

6、根据施拉姆的沟通模式，跨文化品牌传播中最容易产生“噪音”的环节是？

A、信息编码

B、渠道选择

C、信息解码

D、反馈机制

【答案】C

【解析】正确答案是C。解码环节受文化背景影响最大，不同文化对同一信息的解

读可能完全不同。编码是可控的；渠道选择是技术问题；反馈是后续环节。知识点：沟

通理论。易错点：容易忽视解码环节的文化差异影响。

7、演出经纪人在选择跨文化品牌代言人时，应优先考虑？

A、国际知名度

B、与目标市场文化的契合度

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