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2025年演出经纪人演出项目营销策划与执行流程专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目营销策划与执行流程专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出项目营销策划与执行流程专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目营销策划的初期阶段，最核心的工作是？

A、确定票务价格体系

B、进行市场调研与目标受众分析

C、设计宣传海报

D、联系媒体发布新闻稿

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场调研与目标受众分析是所有营销策划工作的基础和前

提，它决定了后续所有策略的方向，如定价、宣传渠道选择、内容创意等。没有准确的

受众画像，营销就会像无的放矢。选项A、C、D都是在明确了市场定位和目标受众之

后才能开展的具体执行工作，属于战术层面，而非战略层面的核心工作。知识点：演出

项目营销策划流程。易错点：容易将具体的执行动作（如设计海报）误认为是初期核心

工作，忽略了前期调研的战略重要性。

2、以下哪种营销渠道最适合针对年轻大学生群体推广一场校园民谣音乐会？

A、传统报纸广告

B、电视购物频道

C、抖音、B站等社交媒体平台

D、社区老年活动中心公告栏

【答案】C

【解析】正确答案是C。年轻大学生群体是社交媒体的重度用户，抖音、B站等平

台的内容形式（短视频、弹幕文化）与他们高度契合，能够实现精准触达和高效互动。

选项A和B的受众年龄偏大，与目标群体不符。选项D的受众则完全错误。知识点：

营销渠道选择与目标受众匹配。易错点：容易凭个人偏好或传统经验选择渠道，而忽视

了目标客群的媒介接触习惯。

3、在演出项目执行过程中，应急预案主要针对的是？

A、如何提升现场观众互动体验

B、如何处理突发状况，保障活动安全顺利进行

C、如何优化演员后台服务流程

D、如何计算票房收入和分成

【答案】B

2025年演出经纪人演出项目营销策划与执行流程专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。应急预案的核心目的是“风险管理”，即预先设想可能发生的

突发状况（如设备故障、天气突变、安全问题等），并制定相应的处理措施，以最大程

度地减少损失，保障活动安全。选项A、C、D都属于项目执行的常规工作或优化范畴，

而非应对突发状况的预案。知识点：演出项目执行流程中的风险管理。易错点：将“预

案”与“常规工作计划”混淆，预案的重点在于“突发”和“应急”。

4、演出项目的“预热期”营销，其主要目标是？

A、实现票房销售最大化

B、制造悬念，积累初始关注度，为正式开票蓄能

C、处理演出后的观众反馈

D、进行现场演出的组织协调

【答案】B

【解析】正确答案是B。预热期是在正式售票或大规模宣传前的一个阶段，其核心

目标是通过释放部分信息、制造话题等方式，吊足市场胃口，吸引第一波核心粉丝和潜

在观众的关注，为后续的爆发式销售奠定基础。选项A是“引爆期”和“持续期”的主要目

标。选项C是“演后期”的工作。选项D是执行阶段的工作。知识点：演出项目营销周

期划分（预热期、引爆期、持续期、演后期）。易错点：容易混淆不同营销阶段的核心

目标，将所有营销活动都等同于“卖票”。

5、在评估一场演唱会的营销效果时，除了票房收入，以下哪个指标同样至关重要？

A、使用了多少种宣传物料

B、项目团队的工作时长

C、社交媒体上的话题讨论量与口碑评价

D、演出现场的空调温度

【答案】C

【解析】正确答案是C。在现代营销中，品牌影响力和口碑是衡量项目长期价值的

重要指标。社交媒体的话题量和口碑评价直接反映了项目的热度、公众认知度和观众满

意度，这些都会影响项目主办方未来的品牌形象和项目号召力。选项A和D是过程或

细节指标，不能直接反映效果。选项B是内部管理指标。知识点：演出项目营销效果

评估指标。易错点：过于关注直接的财务结果（票房），而忽视了无形的品牌资产和口

碑价值。

6、对于一场首次引进国内的国外实验戏剧，其营销策略应更侧重于？

A、大众化、娱乐化的宣传