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2025年互联网营销师APP推广ROI计算与优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广ROI计算与优化专题试

卷及解析

2025年互联网营销师APP推广ROI计算与优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在APP推广中，ROI（投资回报率）的核心衡量标准是什么？

A、广告曝光量

B、用户下载量

C、投入产出比

D、用户活跃度

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI的核心是衡量投入与产出的比例关系，即投入产出比。

A选项广告曝光量是品牌曝光指标，B选项用户下载量是获客指标，D选项用户活跃度

是用户留存指标，这些虽然重要，但都不是ROI的直接衡量标准。知识点：ROI的定

义与核心要素。易错点：容易将获客量或活跃度等单一指标误认为ROI。

2、以下哪种优化策略最可能直接提升APP推广的ROI？

A、增加广告投放预算

B、优化广告创意和落地页

C、扩大推广渠道覆盖范围

D、延长广告投放时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。优化广告创意和落地页能直接提升转化率，从而在同等投

入下获得更高产出，直接提升ROI。A、C、D选项都是增加投入或扩大覆盖，可能带

来更多用户，但不一定提升ROI，甚至可能因成本增加而降低ROI。知识点：ROI优

化策略。易错点：误认为增加投入或扩大覆盖一定能提升ROI。

3、在计算APP推广ROI时，以下哪项通常不计入“投入”成本？

A、广告投放费用

B、用户激励成本

C、服务器维护费用

D、推广人员工资

【答案】C

【解析】正确答案是C。服务器维护费用属于APP运营成本，而非推广直接投入。

A、B、D选项都是推广活动的直接成本，应计入ROI计算的投入部分。知识点：ROI

计算中的成本构成。易错点：容易将运营成本与推广成本混淆。

4、以下哪种用户行为最能体现高ROI潜力？

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A、高频使用APP但未付费

B、下载后立即卸载

C、下载后完成首次付费

D、下载后仅浏览不互动

【答案】C

【解析】正确答案是C。完成首次付费的用户直接产生收入，是高ROI潜力的体现。

A选项用户活跃但未付费，B选项用户流失，D选项用户无价值行为，都无法直接贡献

ROI。知识点：用户行为与ROI的关系。易错点：误认为活跃用户等同于高ROI用户。

5、在APP推广中，A/B测试的主要目的是什么？

A、增加广告曝光量

B、优化推广效果

C、降低服务器成本

D、提升用户下载速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试通过对比不同方案的效果，找出最优推广策略，从

而优化推广效果。A、C、D选项与A/B测试的核心目的无关。知识点：A/B测试的作

用。易错点：误认为A/B测试能直接解决技术或成本问题。

6、以下哪种渠道通常具有最低的CPA（单次获客成本）？

A、信息流广告

B、搜索引擎广告

C、社交裂变推广

D、线下地推

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交裂变推广依靠用户自发传播，成本较低，通常CPA最

低。A、B、D选项都需要直接投入广告或人力成本，CPA较高。知识点：不同推广渠

道的成本特点。易错点：误认为广告投放的CPA一定低于线下推广。

7、在APP推广中，LTV（用户生命周期价值）与ROI的关系是什么？

A、LTV越高，ROI越低

B、LTV越高，ROI越高

C、LTV与ROI无关

D、LTV决定ROI的计算公式

【答案】B

【解析】正确答案是B。LTV越高，用户带来的总收益越大，在同等投入下ROI越

高。A选项逻辑相反，C选项错误，D