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2025/7上 总第425期电子商务

跨境电子商务企业出口策略分析*

刘 琳

徽商职业学院物流与供应链系

摘 要：文章通过分析目前我国跨境电商企业发展现状以及出口面对的一些挑战，如不同国家之间存在文化差

异、面临的各国法律法规不同、跨境电子商务物流中技术应用受限以及品牌建设面临严峻的考验等问题，并针

对这些问题提出基于文化差异进行市场细分与定位、制定与文化适应性的商业策略、逐步完善法规遵循体系的

建设、实施与监督伦理标准等策略，以期提升我国跨境电商企业出口的竞争力。

关键词：跨境电子商务；文化差异；法规遵循；技术创新；品牌建设

：：

中图分类号F724     文献标识码A​     DOI：10.3969/j.issn.1009-4067.2025.13.09

0 ​引言鼓励中小城市通过数字化转型加快融入全球产业链。跨

近年来，全球跨境电子商务市场呈现出迅猛的增长境电子商务综合试验区成功地覆盖了内地的所有省级行

态势。根据中华人民共和国海关总署初步统计，自2010政区，为跨境电子商务公司创造了有利的政策环境和成

年起全球跨境电子商务交易规模以每年两位数的速度长条件。

增长，2024年我国跨境电子商务进出口总额为263万亿1.2 ​我国跨境电子商务交易规模持续增长

元，同比增长108％。跨境电子商务的快速发展得益于近年来，我国跨境电子商务规模从小到大，质量

互联网技术的普及、消费者购物习惯的转变以及各国政做强做优，已成为我国对外贸易和全球经贸领域的新亮

策对跨境贸易的支持等。然而，跨境电商企业的出口却点。与此同时，跨境电子商务在推动外贸转型升级中发

依然面临着很多挑战，如国内外市场的文化不同、法律挥了重要作用。

法规及政策存在差异等，这无疑给企业出口形成了很大1.3 ​我国跨境电商企业数量快速增加

1

的阻碍。因此，提升我国跨境电子商务企业的出口竞目前，我国已设立165个跨境电子商务综合试验

争力是当前需要解决的重要问题。区。这些跨境电子商务综合试验区内建成1000多个跨境

1 ​我国跨境电子商务跨境电商企业现状分析电子商务产业园。截至目前为止，我国跨境电商企业已

1.1 ​跨境电商企业发展具有良好的政策支持和发展环境超12万家，越来越多的中小企业加入跨境电子商务行业

国家对跨境电子商务的发展非常重视，将跨境电子来，为跨境电子商务行业注入新活力，推动跨境电子商

商务作为经济发展的新引擎，产业转型的新业态，对外务的发展。

开放的新窗口。为了促进跨境电子商务发展设立跨境电1.4 ​我国跨境电商企业城市分布集中

子商务综合试验区，截至2025年，我国跨境电子商务综我国跨境电商企业主要分布在深圳、广州、佛山

合试验区已扩至165个，覆盖全国31个省份。这些综试等城市。深圳现存3193家相关企业，断层第一；广州现

区的设立在于推动外贸优化升级，加快建设贸易强国，存1548家，排名第二；佛山现存1105家，位居第三。此

基金项目：本文系安徽省优秀青年教师培育项目“探索跨境电商成功案例：实证研究与策略分析”；安徽省省级质量工程项目

“刘琳技能大师工作室”（项目编号2022jnds055）；安徽省省级质量工程项目“跨境电子商务传统专业改造升级”（项目编号

2022zygzsj054）；安徽省省级质量工程项目“跨境电子商务教学创新团队”（项目编号2022cxtd149）；安徽省省级质量工程项目“汪

志林技能大师工作室”（项目编号2023jnds054）资助成果。

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外，杭州、金华、海口等城市的相关企业数量也相对较最后，在制定价格时，要考虑到文化差异，因为文化差