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老字号品牌营销企业与经济

SWOT分析在青岛啤酒股份有限公司的实际应用

◎李冉

摘要：青岛啤酒厂始建于1903年，其生产的青到1994年，最高的增长率在30%以上。中国啤酒产量

岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一。在全的增长速度自1995年以来开始放缓，但每年的平均增

球经济一体化发展的大环境下，中国企业要想实现持续长率仍在7%以上。到2001年，啤酒总产量已经达到

性发展，就要进行正确的战略分析，努力提高自身品牌2274万吨。青岛啤酒经历了2003年的快速发展，啤酒

价值，树立全球品牌形象。由于中国消费潜力巨大，啤生产产量增加到2386万吨，首次超过美国成为世界最

酒市场得到了全世界啤酒商越来越多的关注。这个趋势大的啤酒生产商。

在带给中国啤酒行业重要机遇的同时也给本土啤酒企业啤酒生产行业是具有规模经济的行业，世界上大多

带来挑战。本文通过SWOT分析法对青岛啤酒目前所数国家啤酒产业的发展趋势及走向的相同点就是企业的

面临的环境及其内部能力进行了分析，制定了更加合理规模化和集团化。我国啤酒产业行业寡头正逐渐形成，

的战略定位，取得良好的效果，从而为啤酒行业其他企今后国内主要大型啤酒企业将利用资本和规模的实力继

业的经营提供一定的思路借鉴。续进行合纵连横，企业之间的竞争更加直接化、表面化。

关键词：SWOT分析法；企业；品牌此外，我国啤酒行业的竞争日趋国际化，资本、品牌、

一、背景描述市场份额将成为中国啤酒产业未来的竞争焦点。

（二）青岛啤酒管理现状分析和存在的主要问题

（一）青岛啤酒的基本情况

缺乏与高美誉度相匹配的品牌竞争力，主要生产产

1.青岛啤酒简介

品定位于中低端，高端产品销售较少，缺乏对于高端产

青岛啤酒厂于1903年初成立，作为我国历史悠久

品的营销意识及营销手段，管理体系不够完善。

的啤酒生产企业，其生产的产品青岛啤酒是国际市场上

利润率低，出口销售并不能盈利，有些甚至会有亏

最具知名度的中国品牌之一。2015年6月16日，世界

损，因此利润率非常低，相关数据显示，利润低于每吨

品牌实验室（WorldBrandLab）在北京发布了2015年

200元。

（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜，数据

经销商队伍落后，员工普遍业务知识较为薄弱，整

显示，青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突

体素质有待提高，管理者理念及认识高度不够，以上因

破千亿元价值的中国啤酒品牌，连续12年蝉联中国啤

素使得经销商业绩增长较慢。

酒行业首位，也是唯一入选的世界级啤酒品牌，并且跻

激励体系有待完善，营销人员认同度较低，导致人

身世界500强。青