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2025年互联网营销师跨界联名合作文案撰写专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨界联名合作文案撰写专题试卷及解

析

2025年互联网营销师跨界联名合作文案撰写专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨界联名合作中，文案撰写首要考虑的核心要素是什么？

A、文案的创意性

B、品牌调性的契合度

C、文案的传播渠道

D、文案的长度

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨界联名合作的基础是两个或多个品牌之间的合作，文案

作为传播的核心载体，必须首先确保合作品牌之间的调性是契合的，否则会造成品牌形

象的混乱。A选项创意性虽然重要，但必须建立在调性契合的基础上。C选项传播渠道

是执行层面的问题，不是首要考虑的核心要素。D选项文案长度是形式问题，更不是核

心。知识点：跨界联名合作的基础原则。易错点：容易将创意性作为首要考虑因素，而

忽略了品牌调性这一根本前提。

2、以下哪项不是跨界联名文案中“故事化叙事”的主要作用？

A、增强情感连接

B、提升品牌记忆度

C、直接促进产品销售转化

D、塑造品牌独特形象

【答案】C

【解析】正确答案是C。故事化叙事通过构建情感共鸣和独特体验，能够有效增强

情感连接（A）、提升品牌记忆度（B）和塑造品牌独特形象（D），但其主要作用是品牌

层面的，而非直接的销售转化。直接促进销售转化通常需要更直接的促销信息或行动号

召。知识点：故事化叙事在营销文案中的作用。易错点：容易将所有营销效果都归因于

故事化叙事，忽略了不同营销手段的侧重点。

3、在为科技品牌与时尚品牌的联名合作撰写文案时，应侧重于突出哪种价值？

A、科技产品的技术参数

B、时尚产品的潮流趋势

C、科技与时尚融合带来的全新生活方式体验

D、两个品牌各自的历史沿革

【答案】C

2025年互联网营销师跨界联名合作文案撰写专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。跨界联名的核心在于创造“1+12”的价值，科技与时尚的联

名，其最大亮点在于两者融合后为消费者带来的全新生活方式体验（C），而非简单罗列

各自的特点（A、B、D）。知识点：跨界联名价值挖掘。易错点：容易陷入对单一品牌

特点的描述，而忽略了联名本身创造的新价值。

4、文案撰写中，“用户画像”的应用主要是为了？

A、确定文案的发布时间

B、选择合适的文案字体

C、使文案内容更精准地触达目标受众

D、控制文案的预算成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像是对目标受众特征、需求、偏好的描述，其根本

目的是为了让文案内容能够更精准地与目标受众沟通，提高传播效果（C）。A、B、D

选项虽然与营销活动相关，但并非用户画像在文案撰写中的核心应用。知识点：用户画

像在文案创作中的应用。易错点：容易将用户画像的作用泛化，而忽略了其在内容精准

性上的核心价值。

5、在跨界联名文案的A/B测试中，主要测试的目标是？

A、测试哪个版本的文案更受公司内部员工喜爱

B、测试哪个版本的文案能带来更好的用户互动或转化效果

C、测试哪个版本的文案字数更少

D、测试哪个版本的文案更容易撰写

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的目的是通过数据对比，找出效果更优的方案，其

衡量标准通常是用户互动（如点击率、分享率）或转化效果（如购买率、注册率）（B）。

A、C、D选项都不是A/B测试的核心目标。知识点：A/B测试的目的与应用。易错点：

容易将主观偏好或执行便利性作为测试标准，而忽略了数据驱动的效果评估。

6、当联名合作的两个品牌受众群体差异较大时，文案撰写应采取何种策略？

A、只选择其中一个品牌的受众进行沟通

B、寻找两个品牌受众的共同兴趣点或价值观作为沟通桥梁

C、分别撰写两套完全不同的文案

D、回避两个品牌的差异，只强调合作本身

【答案】B

【解析】正确答案是B。面对受众差异，成功的策略是找到双方受众的共同兴趣点

或价值观，以此