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2025年互联网营销师内容营销矩阵与文案差异化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容营销矩阵与文案差异化专题试卷

及解析

2025年互联网营销师内容营销矩阵与文案差异化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建内容营销矩阵时，以下哪个平台最适合用于发布深度行业分析报告和长

篇专业文章？

A、抖音

B、小红书

C、知乎

D、微博

【答案】C

【解析】正确答案是C。知乎作为知识分享社区，用户群体对深度、专业内容接受

度高，其问答和文章形式非常适合发布行业分析报告。A选项抖音是短视频平台，内容

形式以娱乐化、碎片化为主；B选项小红书侧重生活方式和种草分享；D选项微博是即

时信息广场，内容时效性强但深度不足。知识点：不同内容平台的定位与内容适配性。

易错点：容易混淆知乎与微信公众号的功能，但知乎的开放性和社区讨论特性更适合专

业内容的传播与互动。

2、文案差异化策略中，“场景化文案”的核心目的是什么？

A、使用华丽的辞藻

B、增加文案的字数

C、将产品功能融入用户具体生活或工作场景

D、强调产品的技术参数

【答案】C

【解析】正确答案是C。场景化文案的核心是通过构建用户熟悉的场景，让用户产

生代入感，从而理解产品在该场景下的价值，激发购买欲望。A选项华丽辞藻可能华而

不实；B选项字数多不等于效果好；D选项技术参数过于冰冷，难以引发情感共鸣。知

识点：场景化营销的心理学原理。易错点：将场景化与简单的功能描述混淆，前者强调

“在什么情况下用”，后者只说明“能用来做什么”。

3、在进行内容营销矩阵布局时，通常将内容分为“引流型内容”、“留存型内容”和“转

化型内容”。以下哪项最符合“转化型内容”的特征？

A、一篇关于行业趋势的深度解读文章

B、一个展示产品使用技巧的短视频教程

C、一个限时优惠券领取链接的推广文案

D、一场与行业大咖的直播对谈

2025年互联网营销师内容营销矩阵与文案差异化专题试卷及解析2

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化型内容直接以促进销售为目标，通常包含明确的行动

号召（CalltoAction），如优惠券、购买链接等。A选项引流型内容，用于吸引潜在用

户；B选项留存型内容，通过提供价值增强用户粘性；D选项兼具引流和品牌建设作

用，但转化目的不如C直接。知识点：内容营销矩阵中不同内容类型的功能划分。易

错点：容易将所有与产品相关的内容都视为转化内容，需区分其核心目标是拉新、留存

还是变现。

4、为体现文案差异化，针对追求性价比的年轻用户群体，以下哪种文案风格最不

合适？

A、使用网络热梗和年轻化语言

B、详细拆解产品成本构成，证明“良心价”

C、强调产品的尊贵身份和奢华体验

D、通过对比竞品价格突出价格优势

【答案】C

【解析】正确答案是C。追求性价比的用户核心关注点是“物超所值”，强调奢华和尊

贵会与他们核心诉求背道而驰，甚至产生距离感。A、B、D选项都直接或间接地回应

了用户对价格和价值敏感的心理。知识点：用户画像与文案风格的匹配。易错点：文案

风格的选择容易从“我有什么”出发，而忽略了“用户关心什么”。

5、在内容营销中，“PESO模型”是一个重要的媒介矩阵规划工具。其中“P”代表的

是什么？

A、PaidMedia（付费媒体）

B、ProprietaryMedia（自有媒体）

C、PartnerMedia（合作媒体）

D、PublicMedia（公共媒体）

【答案】A

【解析】正确答案是A。PESO模型中，P代表PaidMedia（付费媒体），E代表

EarnedMedia（赢得媒体），S代表SharedMedia（分享媒体），O代表OwnedMedia

（自有媒体）。这是媒介策划的基础框架。知识点：PESO媒介模型。易错点：容易混淆

OwnedMedia（自