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2025年互联网营销师零基预算法在营销活动中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师零基预算法在营销活动中的应用专题

试卷及解析

2025年互联网营销师零基预算法在营销活动中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、零基预算法的核心思想是什么？

A、基于历史预算数据进行调整

B、从零开始重新评估所有预算项目

C、优先保障高ROI项目的预算

D、按比例分配总预算

【答案】B

【解析】正确答案是B。零基预算法的核心是从零开始重新评估所有预算项目，不

受历史数据影响。A是增量预算法的特点；C是预算分配原则但不是核心思想；D是平

均分配法。知识点：零基预算法定义。易错点：容易与增量预算法混淆。

2、在零基预算中，营销活动优先级排序的主要依据是？

A、活动的历史执行效果

B、活动与战略目标的契合度

C、活动负责人的经验

D、活动所需预算规模

【答案】B

【解析】正确答案是B。零基预算要求根据战略目标契合度排序，而非历史数据或

主观因素。A是传统预算依据；C缺乏客观性；D只是参考因素。知识点：零基预算决

策标准。易错点：容易过度依赖历史数据。

3、零基预算法最适用的营销场景是？

A、成熟产品的常规推广

B、新产品上市活动

C、品牌形象维护

D、季节性促销

【答案】B

【解析】正确答案是B。新产品上市缺乏历史数据，适合零基预算。A、C、D都有

成熟模式可参考。知识点：零基预算适用场景。易错点：认为所有场景都适用零基预算。

4、零基预算编制的第一步是？

A、确定预算总额

B、识别所有营销活动

C、评估活动效益

2025年互联网营销师零基预算法在营销活动中的应用专题试卷及解析2

D、分配预算

【答案】B

【解析】正确答案是B。零基预算需先全面识别所有活动，再评估。A是传统预算起

点；C、D是后续步骤。知识点：零基预算流程。易错点：容易跳过活动识别直接评估。

5、零基预算中”成本效益分析”主要评估？

A、活动的财务回报

B、活动的战略价值

C、活动的执行难度

D、活动的品牌影响

【答案】A

【解析】正确答案是A。成本效益分析核心是财务回报。B、C、D是辅助评估维度。

知识点：零基预算评估方法。易错点：混淆财务与非财务指标。

6、零基预算与增量预算的最大区别在于？

A、预算编制时间

B、预算审批流程

C、预算编制基础

D、预算执行监控

【答案】C

【解析】正确答案是C。零基预算从零开始，增量预算基于历史数据。A、B、D是

管理流程差异。知识点：预算方法对比。易错点：关注表面差异而忽略本质区别。

7、在零基预算中，被淘汰的营销活动通常是？

A、高成本高效益活动

B、低成本低效益活动

C、高成本低效益活动

D、低成本高效益活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。零基预算会淘汰高成本低效益活动。A、D应保留；B需权

衡。知识点：零基预算决策逻辑。易错点：单纯看成本或效益。

8、零基预算的局限性主要表现在？

A、预算编制复杂

B、忽视历史经验

C、主观性较强

D、以上都是

【答案】D

2025年互联网营销师零基预算法在营销活动中的应用专题试卷及解析3

【解析】正确答案是D。零基预算存在A、B、C所有问题。知识点：零基预算优缺

点。易错点：只看到优点忽视缺点。

9、零基预算中”决策包”是指？

A、预算申请表格

B、活动详细方案

C、效益评估报告

D、预算执行记录

【答案】B

【解析】正确答案是B。决策包是包含活动目标、方案、预算等的完整文件。A是

申请工具；C是评估结果；D是执行文档