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2025年互联网营销师“银发经济”与中老年市场开拓案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师“银发经济”与中老年市场开拓案例

分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师“银发经济”与中老年市场开拓案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在“银发经济”背景下，中老年消费者最核心的购买动机是什么？

A、追求时尚潮流

B、注重健康养生

C、追求低价优惠

D、追求社交认同

【答案】B

【解析】正确答案是B。中老年消费者最核心的购买动机是健康养生，随着年龄增

长，他们对健康的需求日益突出。A选项追求时尚潮流更多是年轻消费者的特征；C选

项低价优惠虽然有一定吸引力，但不是核心动机；D选项社交认同虽然重要，但次于健

康需求。知识点：中老年消费心理特征。易错点：容易将价格因素误认为核心动机。

2、针对中老年群体的社交媒体营销，最有效的平台是？

A、抖音

B、小红书

C、微信

D、B站

【答案】C

【解析】正确答案是C。微信是中老年群体使用最广泛的社交平台，具有高渗透率

和强社交属性。A选项抖音虽然用户量大，但中老年用户活跃度相对较低；B选项小红

书主要面向年轻女性；D选项B站以年轻用户为主。知识点：中老年媒体使用习惯。易

错点：容易忽略微信在中老年群体中的绝对优势地位。

3、中老年消费者在购买决策过程中最看重的是？

A、品牌知名度

B、产品功能实用性

C、包装设计

D、购买便捷性

【答案】B

【解析】正确答案是B。中老年消费者更注重产品的实际功能和实用性，追求物有

所值。A选项品牌知名度有一定影响但不是决定因素；C选项包装设计对他们来说重要

性较低；D选项购买便捷性虽然重要，但次于产品本身价值。知识点：中老年消费决策

特点。易错点：容易高估品牌因素的作用。

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4、在银发经济中，最具发展潜力的细分市场是？

A、老年旅游

B、老年教育

C、老年健康产品

D、老年社交平台

【答案】C

【解析】正确答案是C。老年健康产品市场潜力最大，因为健康是中老年最核心的

需求。A、B、D选项虽然也有发展空间，但市场规模和增长速度不及健康产品。知识

点：银发经济细分市场分析。易错点：容易低估健康市场的巨大潜力。

5、针对中老年群体的广告内容，最有效的沟通方式是？

A、幽默搞笑

B、情感共鸣

C、理性分析

D、明星代言

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣最能打动中老年消费者，他们更注重情感连接。A

选项幽默搞笑效果有限；C选项理性分析过于枯燥；D选项明星代言对中老年群体影响

力相对较小。知识点：中老年广告传播策略。易错点：容易误用年轻化的广告方式。

6、中老年消费者对线上购物的主要顾虑是？

A、支付安全

B、物流速度

C、商品质量

D、售后服务

【答案】A

【解析】正确答案是A。支付安全是中老年消费者最担心的问题，他们对新技术接

受度较低。B、C、D选项虽然也是顾虑点，但安全性是首要考虑。知识点：中老年电商

消费障碍。易错点：容易忽略支付安全的关键性。

7、在银发经济中，最适合的营销渠道组合是？

A、线上+线下

B、纯线上

C、纯线下

D、社交媒体+电视

【答案】A

【解析】正确答案是A。线上线下结合最符合中老年消费习惯，既满足传统偏好又

适应数字化趋势。B、C选项过于单一；D选项覆盖面不够全面。知识点：中老年营销

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渠道策略。易错点：容易忽视渠道整合的重要性。

8、中老年群体对产品信息的获取主要依靠？

A、搜索引擎

B、社交媒体

C、亲友推荐