2025年国家开放大学《媒介与传播研究方法》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《媒介与传播研究方法》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介与传播研究方法中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据并进行分析

B.描述和解释现象背后的意义

C.测试假设并验证理论

D.建立预测模型

答案：B

解析：定性研究侧重于深入理解现象背后的意义和动机，通过访谈、观察等手段收集丰富的非数值数据，并进行分析解释。其目的是揭示现象的复杂性和深度，而非获取大量数据或建立预测模型。

2.在媒介内容分析中，编码是指（）

A.收集和分析数据的过程

B.将观察到的内容转化为可量化的类别

C.选择研究样本的方法

D.解释研究结果的步骤

答案：B

解析：编码是内容分析的核心步骤，指研究者根据预设的编码表，将观察到的媒介内容（如文字、图像）转化为具体的类别或标签，以便后续进行定量或定性分析。

3.问卷调查中，封闭式问题的特点是（）

A.允许受访者自由表达观点

B.需要受访者自行组织答案

C.提供固定的答案选项

D.通常用于探索性问题

答案：C

解析：封闭式问题（又称选择题）会提供一组固定的答案选项，受访者只需选择其中之一，其特点是标准化程度高，便于数据统计和分析。

4.实验法在媒介研究中主要用来（）

A.探索现象之间的相关性

B.控制变量以检验因果关系

C.收集大量的描述性数据

D.理解受众的深层动机

答案：B

解析：实验法通过控制无关变量，操纵自变量，观察因变量的变化，从而检验变量之间的因果关系。这是实验法最核心的功能，其他方法如相关研究或描述性研究则不侧重于此。

5.在传播效果研究中，使用控制组的目的在于（）

A.增加样本量以提高结果代表性

B.比较实验组和控制组在特定变量上的差异

C.评估研究者的个人偏好对结果的影响

D.确保研究结果的随机性

答案：B

解析：控制组是实验设计中的一部分，与实验组接受不同的处理或干预，但其他条件保持一致。通过比较两组在关键变量上的差异，可以判断干预措施的效果，排除其他因素的干扰。

6.传播学研究中的抽样方法包括（）

A.概率抽样和非概率抽样

B.中心抽样和边缘抽样

C.随机抽样和判断抽样

D.系统抽样和分层抽样

答案：A

解析：抽样方法主要分为概率抽样（如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样）和非概率抽样（如方便抽样、判断抽样、滚雪球抽样）。概率抽样保证每个样本有已知的中选概率，而非概率抽样则依赖研究者的主观选择。

7.在内容分析中，量化分析的主要优势是（）

A.揭示现象背后的深层含义

B.便于不同研究结果的比较

C.适用于所有类型的研究问题

D.减少研究者的主观偏见

答案：B

解析：量化分析将内容转化为数值数据，使用统计方法进行处理，这使得不同研究的结果更容易进行系统性的比较和整合。虽然量化分析有局限性，但在比较不同研究或群体时具有明显优势。

8.传播研究中的信度是指（）

A.研究结果的准确性

B.研究工具的稳定性

C.研究方法的逻辑性

D.研究结论的实用性

答案：B

解析：信度指测量工具或方法的稳定性程度，即在不同时间或不同研究者使用相同方法得到相似结果的可能性。高信度意味着研究结果是可靠的，不受偶然因素影响。

9.在定性研究中，访谈记录的整理通常包括（）

A.编码、分类和主题提炼

B.数据录入、排序和统计

C.实验验证、结果对比和模型建立

D.问卷设计、抽样和抽样框构建

答案：A

解析：定性研究的访谈记录整理是一个系统化的过程，包括对文本进行编码（转化为可分析的类别）、对编码进行分类和归纳，最终提炼出核心主题或模式，以揭示现象的深层意义。

10.传播效果研究中的“使用与满足”理论强调（）

A.媒介内容的单向传播特性

B.受众主动选择和使用媒介以满足需求

C.媒介对受众行为的强制性影响

D.媒介内容的制作和传播过程

答案：B

解析：“使用与满足”理论的核心观点是，受众是媒介使用的主动选择者，他们会根据自己的需求（如信息、娱乐、社交等）选择合适的媒介，并从中获得满足。这一理论强调受众在传播过程中的能动性。

11.在媒介内容分析中，选择分析单位是指（）

A.确定研究样本的范围

B.决定使用哪种编码表

C.选择要分析的具体内容元素

D.确定数据录入的软件

答案：C

解析：选择分析单位是内容分析的关键步骤，指明确研究者将观察和分析的具体内容元素是什么，例如一条新闻、一个广告、一个场景、一句话等。不同的分析单位决定了研究的焦点和深度。

12.问卷调查中，开放式问题的特点是（）

A.提供固定的答案选项

B.限制受访者的回答范围

C.允许受访者自由表达观点

D.通常用