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2025年互联网营销师短视频系列剧与连续性文案策划专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频系列剧与连续性文案策划专题

试卷及解析

2025年互联网营销师短视频系列剧与连续性文案策划专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频系列剧策划中，“钩子”（Hook）的主要作用是什么？

A、总结视频内容

B、在开头3秒内吸引观众注意力

C、提供产品购买链接

D、展示制作团队信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。钩子是短视频开头的关键设计，目的是在黄金3秒内抓住

观众注意力，提高完播率。A选项总结内容通常在视频结尾；C选项是转化环节；D选

项属于片尾信息。知识点：短视频内容结构设计。易错点：容易将钩子与视频其他功能

混淆。

2、连续性文案策划中，“内容矩阵”指的是什么？

A、单条视频的脚本结构

B、多个平台的内容分发策略

C、系列内容之间的关联体系

D、用户评论管理方案

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容矩阵特指系列内容之间的逻辑关联和结构体系，确保

各集内容既有独立性又有连续性。A选项是单集内容；B选项是分发策略；D选项是用

户运营。知识点：系列内容策划方法论。易错点：容易将内容矩阵与内容分发混淆。

3、短视频系列剧的”人设一致性”主要体现在哪个方面？

A、演员服装统一

B、角色性格和行为逻辑连贯

C、拍摄场景固定

D、视频时长相同

【答案】B

【解析】正确答案是B。人设一致性核心是角色性格、行为逻辑的连贯性，这是建

立观众情感连接的基础。A、C、D是形式要素，不是人设核心。知识点：角色塑造理

论。易错点：容易将表面形式与内在人设混淆。

4、在连续性文案中，“埋点”的主要目的是什么？

A、标记视频拍摄位置

2025年互联网营销师短视频系列剧与连续性文案策划专题试卷及解析2

B、为后续内容做铺垫

C、统计观众数据

D、设置悬念

【答案】B

【解析】正确答案是B。埋点是在内容中预设线索，为后续剧情发展做铺垫，增强

系列内容的连贯性。A是拍摄术语；C是数据分析；D是悬念设置手法。知识点：叙事

技巧。易错点：容易将埋点与悬念混淆。

5、短视频系列剧的”爆点”设计通常出现在哪个位置？

A、视频开头

B、视频中间

C、视频结尾

D、视频任意位置

【答案】C

【解析】正确答案是C。爆点通常设计在视频结尾，用于激发观众期待下一集，提

高系列追看率。开头是钩子；中间是内容展开；任意位置会削弱效果。知识点：内容节

奏把控。易错点：容易将爆点与钩子混淆。

6、连续性文案策划中，“用户旅程”指的是什么？

A、用户观看视频的路径

B、用户从认知到转化的全过程

C、用户在平台的行为轨迹

D、用户社交分享行为

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户旅程是营销概念，指用户从接触内容到最终转化的完

整过程。A是观看行为；C是平台行为；D是分享行为。知识点：用户运营理论。易错

点：容易将用户旅程与用户行为混淆。

7、短视频系列剧的”情感共鸣”主要通过什么实现？

A、精美的画面

B、贴近生活的情节

C、热门的背景音乐

D、专业的剪辑

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣的核心是内容与用户生活的关联性，情节贴近生

活才能引发共鸣。A、C、D是技术手段，不是根本。知识点：内容心理学。易错点：容

易将技术手段与情感核心混淆。

8、连续性文案的”闭环设计”指的是什么？

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A、视频内容首尾呼应

B、系列内容形成完整故事线

C、从内容到转化的完整路径

D、用户互动循环

【答案】C

【解析】正确答