2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道选择

D.促销活动

答案：D

解析：国际市场营销的核心是促销活动，通过有效的促销手段，将产品信息传递给目标市场消费者，激发其购买欲望，从而实现销售目标。产品开发、价格制定和渠道选择都是重要的环节，但促销活动是连接这些环节的关键，直接影响市场反应和销售效果。

2.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.降低成本

B.增加市场份额

C.提高市场反应速度

D.精准定位目标客户

答案：D

解析：市场细分的主要目的是精准定位目标客户，通过将市场划分为具有相似需求的客户群体，企业可以更有效地针对不同群体制定营销策略，提高营销效率和效果。降低成本、增加市场份额和提高市场反应速度都是市场细分的间接效益，但精准定位目标客户是其直接目的。

3.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：国际市场营销中的“4P”策略包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（Personnel）不属于“4P”策略的范畴。这一理论是经典的营销组合策略，广泛应用于国际市场营销实践中，帮助企业制定全面的营销计划。

4.国际市场营销中，文化差异对营销活动的影响主要体现在（）

A.语言障碍

B.消费习惯差异

C.法律法规不同

D.经济发展水平

答案：B

解析：国际市场营销中，文化差异对营销活动的影响主要体现在消费习惯差异。不同文化背景下的消费者在购买行为、品牌偏好、广告接受等方面存在显著差异，企业需要了解并适应这些差异，才能制定有效的营销策略。语言障碍、法律法规不同和经济发展水平虽然也是重要因素，但消费习惯差异是文化差异对营销活动的最直接体现。

5.国际市场营销中的“全球标准化”策略适用于（）

A.产品特性相似的市场

B.文化差异较大的市场

C.经济发展水平相同的市场

D.政治环境稳定的市场

答案：A

解析：国际市场营销中的“全球标准化”策略适用于产品特性相似的市场。当不同市场的消费者对产品的需求、偏好和购买行为相似时，企业可以采用统一的产品、价格、渠道和促销策略，以降低成本、提高效率。文化差异较大、经济发展水平相同、政治环境稳定等因素虽然对市场有影响，但产品特性相似是采用全球标准化策略的关键条件。

6.国际市场营销中的“多国本土化”策略强调（）

A.全球统一品牌

B.本土化产品开发

C.标准化营销组合

D.全球统一价格

答案：B

解析：国际市场营销中的“多国本土化”策略强调本土化产品开发。该策略要求企业在进入不同市场时，根据当地消费者的需求、文化和市场环境，对产品进行适应性调整，以更好地满足当地市场需求。全球统一品牌、标准化营销组合和全球统一价格都是全球标准化策略的特点，与多国本土化策略不符。

7.国际市场营销中的“全球产品生命周期”理论认为（）

A.产品在所有市场都经历相同的发展阶段

B.产品在不同市场的生命周期阶段不同

C.产品生命周期由技术创新决定

D.产品生命周期由市场需求决定

答案：B

解析：国际市场营销中的“全球产品生命周期”理论认为产品在不同市场的生命周期阶段不同。由于不同市场的经济发展水平、消费者需求和竞争状况不同，同一产品在不同市场的生命周期阶段会存在差异。该理论强调企业需要根据不同市场的具体情况，制定相应的营销策略，以延长产品生命周期，提高市场竞争力。产品生命周期由技术创新或市场需求决定只是部分因素，不同市场的具体情况是导致生命周期阶段差异的主要原因。

8.国际市场营销中的“直接出口”模式的主要特点是（）

A.高风险、高回报

B.低风险、低回报

C.中等风险、中等回报

D.无风险、无回报

答案：A

解析：国际市场营销中的“直接出口”模式的主要特点是高风险、高回报。在这种模式下，企业直接将产品出口到国外市场，需要自行处理出口业务的所有环节，包括市场调研、产品适应、价格制定、渠道选择和促销活动等。这种方式虽然面临较高的市场风险和经营风险，但也能带来更高的利润空间和市场控制权，实现高回报。低风险、低回报、中等风险、中等回报和无风险、无回报都不符合直接出口模式的特点。

9.国际市场营销中的“许可贸易”模式的主要优势是（）

A.快速进入市场

B.低成本、高风险

C.高风险、高回报

D.稳定收入、低风险

答案：A

解析：国际市场营销中的“许可贸易”模式的主要优势是快速进入市场。在这种模式下，企业通过授予国外代理商或