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2025年互联网营销师短视频内容的情感化沟通与传播专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频内容的情感化沟通与传播专题

试卷及解析

2025年互联网营销师短视频内容的情感化沟通与传播专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频情感化传播中，哪种情绪最容易引发用户的分享行为？

A、愤怒

B、惊喜

C、感动

D、怀旧

【答案】C

【解析】正确答案是C。感动类内容通过引发用户共情，最容易促使用户产生”分享

给朋友”的传播行为。A选项愤怒虽然能引发互动，但容易产生负面争议；B选项惊喜

效果短暂；D选项怀旧传播范围相对有限。知识点：情感传播的分享动机。易错点：容

易误选愤怒，因为愤怒确实能引发高互动率，但分享率不如感动类内容。

2、短视频中运用”黄金3秒”原则的主要目的是什么？

A、展示产品细节

B、抓住用户注意力

C、传递品牌信息

D、完成转化引导

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金3秒原则的核心是在极短时间内抓住用户注意力，防

止划走。A、C、D选项虽然重要，但不是首要目标。知识点：短视频内容节奏把控。易

错点：容易误选C，认为应该优先传递品牌信息，但用户注意力是所有传播的前提。

3、在情感化短视频中，背景音乐的选择应该遵循什么原则？

A、选择热门流行音乐

B、音乐节奏与画面情绪匹配

C、优先使用无版权音乐

D、音乐音量越大越好

【答案】B

【解析】正确答案是B。音乐与画面情绪的匹配度是情感化传播的关键。A选项热

门音乐不一定匹配内容；C选项版权考虑重要但不是首要原则；D选项音量过大会干扰

内容传达。知识点：视听语言的情感表达。易错点：容易误选A，认为热门音乐能带来

流量，但匹配度更重要。

4、短视频中”用户生成内容”(UGC)的情感化优势主要体现在哪里？

2025年互联网营销师短视频内容的情感化沟通与传播专题试卷及解析2

A、制作成本低

B、真实性强，可信度高

C、传播速度快

D、互动形式多样

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC的最大优势在于其真实性和可信度，更容易引发情感

共鸣。A、C、D选项虽然也是优势，但不是情感化传播的核心价值。知识点：UGC的

情感传播价值。易错点：容易误选A，虽然成本确实是优势，但情感化传播更看重真实

性。

5、在短视频情感化叙事中，“冲突解决”结构的作用是什么？

A、延长视频时长

B、增强故事张力

C、展示产品功能

D、提高完播率

【答案】B

【解析】正确答案是B。冲突解决结构通过制造矛盾和解决过程，增强故事的戏剧

张力和情感冲击力。A选项不是目的；C选项是附加效果；D选项是结果而非目的。知

识点：叙事结构的情感构建。易错点：容易误选D，虽然确实能提高完播率，但这是结

构设计带来的效果，不是设计目的。

6、短视频中运用”情感锚点”的主要目的是什么？

A、标记关键信息

B、强化情感记忆点

C、优化视频节奏

D、提升画面美感

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感锚点是通过特定元素（如符号、音乐、画面）强化观

众的情感记忆。A选项是信息标记功能；C选项是节奏控制；D选项是视觉效果。知识

点：情感记忆的强化机制。易错点：容易误选A，认为锚点就是标记，但情感锚点更侧

重记忆强化。

7、在短视频情感化传播中，“镜像神经元”理论解释了什么现象？

A、用户模仿行为

B、情感共鸣机制

C、信息处理速度

D、记忆形成过程

【答案】B

2025年互联网营销师短视频内容的情感化沟通与传播专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。镜像神经元理论解释了为什么观众看到他人情绪时会感同

身受，即情感共鸣的生理基础。A选项是行为模仿；C选项是认知过程；D选