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2025年国家开放大学（电大）《网络宣传策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.制定网络宣传策略时，首先要明确的核心要素是（）

A.选择合适的宣传渠道

B.确定宣传预算

C.明确宣传目标和受众

D.设计宣传内容

答案：C

解析：制定网络宣传策略的首要任务是明确宣传目标和受众，这是整个策略的基础和方向。只有明确了目标和受众，才能选择合适的宣传渠道、设计有效的宣传内容，并合理分配宣传预算。其他要素都是在明确目标和受众的基础上进行细化和调整的。

2.在网络宣传中，以下哪种方式不属于内容营销的范畴？（）

A.发布博客文章

B.制作短视频教程

C.举办网络直播活动

D.投放搜索引擎广告

答案：D

解析：内容营销的核心是通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众，从而实现宣传目标。发布博客文章、制作短视频教程和举办网络直播活动都属于内容营销的范畴，因为它们都是通过提供有价值的内容来吸引受众。而投放搜索引擎广告属于付费广告，其主要目的是通过支付费用来获得曝光，而不是通过内容来吸引受众。

3.微信公众号运营中，提升用户活跃度的关键因素是（）

A.定期发布高质量内容

B.增加关注者数量

C.加强用户互动

D.优化公众号界面

答案：C

解析：提升用户活跃度需要关注用户的参与和互动。定期发布高质量内容是吸引和留住用户的基础，但仅仅发布内容是不够的。加强用户互动，如回复评论、发起话题讨论、开展有奖活动等，可以有效地提高用户的参与度和活跃度。增加关注者数量和优化公众号界面虽然重要，但它们并不直接提升用户的活跃度。

4.在进行网络宣传效果评估时，以下哪个指标最能反映宣传活动的投资回报率？（）

A.浏览量

B.点击率

C.转化率

D.跟随率

答案：C

解析：投资回报率（ROI）是指宣传活动的收益与成本的比值。转化率是指通过宣传活动实现的目标行为（如购买、注册、下载等）的用户数量占所有访问者的比例。转化率最能反映宣传活动的收益，因此也是评估投资回报率的关键指标。浏览量和点击率虽然可以反映宣传活动的曝光度和吸引力，但它们并不能直接反映收益。跟随率则主要反映品牌的社交媒体影响力，与投资回报率的关联性相对较弱。

5.网络宣传中，长尾效应指的是（）

A.短时间内快速提升知名度

B.通过多个渠道进行广泛传播

C.针对特定细分市场进行精准营销

D.通过优质内容持续吸引目标受众

答案：D

解析：长尾效应是指通过持续提供有价值的内容，可以吸引大量的目标受众，从而实现长期的宣传效果。这种策略的核心在于内容的持续性和质量，而不是短时间的爆发或广泛的传播。针对特定细分市场进行精准营销虽然重要，但长尾效应更强调通过优质内容与受众建立长期的关系。

6.在网络宣传中，口碑营销的核心是（）

A.支付费用进行广告宣传

B.鼓励用户分享和推荐

C.通过数据分析优化宣传策略

D.投放社交媒体广告

答案：B

解析：口碑营销的核心是通过用户的口碑传播来提升品牌知名度和美誉度。这种方式主要依靠用户的自发分享和推荐，而不是支付费用进行广告宣传或通过数据分析优化宣传策略。投放社交媒体广告虽然可以提升曝光度，但并不能直接形成口碑传播。

7.在制定网络宣传计划时，首先要进行的工作是（）

A.确定宣传渠道

B.进行市场调研

C.设计宣传内容

D.设定宣传目标

答案：B

解析：制定网络宣传计划需要先进行市场调研，了解目标受众、竞争对手和行业趋势等信息。这些信息是制定宣传策略的基础，有助于确定宣传目标、选择宣传渠道、设计宣传内容等后续工作。确定宣传目标和进行市场调研是制定宣传计划的两个重要步骤，但市场调研通常在确定宣传目标之前进行。

8.在网络宣传中，病毒式营销的主要特点是（）

A.通过付费广告快速提升知名度

B.利用社交网络进行快速传播

C.通过数据分析优化宣传效果

D.通过权威媒体进行宣传

答案：B

解析：病毒式营销是一种利用社交网络进行快速传播的营销方式，其主要特点是信息传播速度快、范围广、成本低。这种方式的核心是通过设计具有吸引力的内容，鼓励用户自发地进行传播，从而实现病毒式的扩散效果。通过付费广告、数据分析或权威媒体进行宣传虽然也是网络宣传的常见方式，但它们并不具备病毒式营销的快速传播和低成本的特点。

9.在进行网络宣传时，以下哪种方式最适合用于提升品牌形象？（）

A.投放搜索引擎广告

B.发布产品促销信息

C.制作品牌宣传片

D.举办线下活动

答案：C

解析：提升品牌形象需要通过有形或无形的方式向受众传递品牌的核心价值和理念。制作品牌宣传片可以通过视觉和听觉语言，生动地展现品牌的文化、历史、价值观和产品