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2025年国家开放大学《品牌营销战略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销战略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强顾客忠诚度和市场竞争力。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌营销战略的最终目的之一，但它们是实现核心目标的具体表现。降低生产成本虽然对企业有利，但并非品牌营销战略的核心目标。

2.品牌定位的目的是（）

A.建立品牌差异化

B.提高产品价格

C.扩大生产规模

D.降低营销成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是在目标顾客心目中为品牌确立一个独特、清晰且有价值的位置，建立品牌差异化。通过差异化定位，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标顾客。提高产品价格、扩大生产规模和降低营销成本虽然可能对企业的经营有所帮助，但并非品牌定位的主要目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市

B.品牌知名度高且形象清晰的企业

C.生产成本高企的企业

D.市场竞争激烈的企业

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标识用于新产品或新市场，以利用品牌已有知名度和美誉度来促进新产品的市场接受度。这种策略适用于品牌知名度高且形象清晰的企业，因为这样的品牌具有较强的影响力和吸引力，可以更容易地延伸到新产品或新市场。对于新产品上市、生产成本高企或市场竞争激烈的企业，品牌延伸策略可能并不适用，或者需要谨慎考虑。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌设计

答案：B

解析：品牌资产是指与品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。品牌忠诚度是品牌资产的核心，因为忠诚的客户会持续购买品牌产品，为企业带来稳定的收入和利润。品牌知名度、品牌文化和品牌设计虽然也是品牌资产的重要组成部分，但它们更多地是品牌忠诚度的基础和支撑。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品特征

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据是消费者需求，因为消费者需求的差异是市场细分的根本原因。产品特征、生产成本和销售渠道虽然也是影响市场的重要因素，但它们更多地是影响企业如何进入和占领细分市场，而不是市场细分的依据。

6.目标市场选择策略中，风险最小的是（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.混合营销策略

答案：A

解析：目标市场选择策略包括无差异营销策略、差异化营销策略、集中化营销策略和混合营销策略。无差异营销策略是指企业不区分市场差异，用同一产品和营销组合面向整个市场。这种策略的风险最小，因为企业只需开发一种产品和制定一套营销方案，可以降低生产成本和营销成本。但其缺点是难以满足不同消费者的需求，竞争激烈时容易陷入困境。差异化营销策略和集中化营销策略虽然可以更好地满足消费者需求，但也面临着更高的成本和风险。混合营销策略则是结合了前两种策略的优点，但操作起来更为复杂。

7.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期是指产品从进入市场到最终被淘汰的整个过程，通常分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。销售额达到最高峰的阶段是成熟期，因为在这个阶段，产品已经为市场所接受，销售额持续增长并达到顶峰。引入期销售额较低，成长期销售额快速增长，衰退期销售额逐渐下降。

8.定价策略中，最常见的是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.撇脂定价法

答案：A

解析：定价策略是指企业为产品制定价格的方法和原则。常见的定价策略包括成本加成定价法、竞争导向定价法、感知价值定价法和撇脂定价法等。成本加成定价法是最常见的定价策略，它是根据产品的成本加上一定的利润率来确定产品价格。这种方法的优点是简单易行，可以保证企业的利润。但其缺点是忽视了市场需求和竞争状况，可能导致价格过高或过低。

9.促销组合中，效果最持久的是（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

答案：B

解析：促销组合是指企业为了达到营销目标而综合运用各种促销手段的策略。常见的促销手段包括广告、公关、人员推销和销售促进等。效果最持久的是公关，因为公关是通过建立良好的公众关系来提升企业形象和产品知名度，其效果可以持续较长时间。广告的效果相对较短，人员