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2025年互联网营销师全球精准营销合规与风险管理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师全球精准营销合规与风险管理专题试

卷及解析

2025年互联网营销师全球精准营销合规与风险管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行全球精准营销时，企业首先需要考虑的合规问题是？

A、广告创意的吸引力

B、目标市场的数据保护法规

C、营销预算的分配

D、社交媒体平台的选择

【答案】B

【解析】正确答案是B。全球精准营销的核心是数据驱动的用户定位，而各国对个

人数据的收集、存储和使用都有严格的法律规定，如欧盟的GDPR、加州的CCPA等。

数据保护合规是开展任何跨国营销活动的前提和基础。A、C、D虽然也是营销活动的

重要环节，但属于策略层面，必须在合规框架内进行。知识点：全球数据保护法规基础。

易错点：容易将营销效果优先于合规要求，忽视法律风险。

2、根据欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），处理个人数据的合法依据不包括？

A、数据主体的明确同意

B、为履行合同所必需

C、为了企业的商业利益最大化

D、为遵守法律义务所必需

【答案】C

【解析】正确答案是C。GDPR规定了处理个人数据的六项合法依据：同意、合同

履行、法律义务、重要利益、公共任务和合法利益。其中“合法利益”需要经过利益平衡

测试，不能简单地等同于“商业利益最大化”。A、B、D都是GDPR明确列出的合法依

据。知识点：GDPR数据处理合法性基础。易错点：将“合法利益”误解为任何商业利益

都可以，忽略了其严格的适用条件和测试要求。

3、在电子邮件营销中，以下哪种行为最可能违反美国的《CANSPAM法案》？

A、邮件内容包含真实的公司地址

B、为收件人提供清晰的退订链接

C、使用误导性的主题行诱导收件人打开邮件

D、在发送前验证了收件人邮箱的有效性

【答案】C

【解析】正确答案是C。《CANSPAM法案》明确禁止商业邮件使用“欺骗性或误导

性的主题行”。A和B是该法案要求的必须包含的内容。D是良好的营销实践，但并非

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法案的强制规定。知识点：主要国家电子邮件营销法规。易错点：认为只要提供了退订

方式就是合规的，忽视了邮件内容的真实性要求。

4、关于Cookie和同类技术的使用，以下说法正确的是？

A、所有Cookie的使用都必须获得用户的事前明确同意

B、分析性Cookie通常比跟踪性Cookie的合规要求更宽松

C、只要隐私政策里提到了，就可以随意使用Cookie

D、Cookie合规只与浏览器有关，与移动App无关

【答案】B

【解析】正确答案是B。根据全球多数法规（如ePrivacy指令），Cookie被分为“必

要”（如会话Cookie）和“非必要”（如跟踪、分析Cookie）。非必要Cookie通常需要用户

同意，而分析性Cookie（用于网站统计）相比用于跨站跟踪广告的Cookie，其隐私影

响较小，在某些司法管辖区或特定情境下要求可能更宽松，或更容易通过合法利益基础

论证。A过于绝对，必要Cookie无需同意。C是错误观念，提及不等于合规。D是错误

的，移动App内的类似技术（如设备ID）同样受数据保护法规约束。知识点：Cookie

合规管理。易错点：对Cookie类型和对应的合规要求缺乏细分理解。

5、企业在进行跨境数据传输时，最安全、合规性最高的机制是？

A、直接将数据传输到总部，因为是公司内部行为

B、依赖云服务商的标准合同条款

C、获得数据主体的单独、明确同意

D、采用经监管机构批准的具有约束力的公司规则

【答案】D

【解析】正确答案是D。具有约束力的公司规则是跨国公司内部进行大规模、持续

性数据传输的最强法律工具，需要经过数据出口国监管机构的严格审批。A是错误观

念，内部传输同样受法律约束。B是常用工具，但BCRs