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2025年互联网营销师营销活动全链路成本核算专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销活动全链路成本核算专题试卷及

解析

2025年互联网营销师营销活动全链路成本核算专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销活动全链路成本核算中，以下哪项不属于直接成本？

A、KOL合作费用

B、广告投放费用

C、员工工资

D、活动物料制作费

【答案】C

【解析】正确答案是C。直接成本是指能够直接追溯到特定营销活动的成本，如KOL

合作费、广告投放费和物料制作费。员工工资属于间接成本，需要分摊到各个活动中。

知识点：成本分类。易错点：容易将人力成本误认为直接成本。

2、以下哪项指标最能反映营销活动的投入产出比？

A、点击率

B、转化率

C、ROI

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI（投资回报率）是衡量投入产出比的核心指标，直接反

映营销活动的经济效益。点击率和转化率是过程指标，曝光量是规模指标。知识点：营

销效果评估指标。易错点：容易混淆过程指标与结果指标。

3、在直播带货成本核算中，以下哪项属于隐性成本？

A、主播佣金

B、平台服务费

C、品牌声誉风险

D、商品成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。隐性成本是指不易量化但实际存在的成本，如品牌声誉风

险。主播佣金、平台服务费和商品成本都是显性成本。知识点：成本类型划分。易错点：

容易忽略隐性成本的存在。

4、以下哪项不属于营销活动全链路成本核算的环节？

A、预算编制

B、成本归集

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C、成本分摊

D、产品定价

【答案】D

【解析】正确答案是D。产品定价是营销策略的一部分，不属于成本核算环节。预

算编制、成本归集和成本分摊都是成本核算的重要环节。知识点：成本核算流程。易错

点：容易将营销策略与成本核算混淆。

5、在社交媒体营销中，以下哪项成本通常采用按效果付费模式？

A、粉丝通推广

B、KOL合作

C、内容制作

D、活动策划

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL合作通常采用按效果付费模式，如按销售提成。粉丝

通推广、内容制作和活动策划多采用固定费用模式。知识点：付费模式分类。易错点：

容易混淆不同营销方式的付费模式。

6、以下哪项不属于营销活动成本控制的方法？

A、预算限额

B、实时监控

C、事后分析

D、盲目投放

【答案】D

【解析】正确答案是D。盲目投放是成本失控的表现，不是控制方法。预算限额、实

时监控和事后分析都是有效的成本控制方法。知识点：成本控制策略。易错点：容易将

错误做法误认为控制方法。

7、在短视频营销成本核算中，以下哪项属于可变成本？

A、拍摄设备折旧

B、演员费用

C、场地租金

D、推广费用

【答案】D

【解析】正确答案是D。推广费用随投放量变化，属于可变成本。拍摄设备折旧、演

员费用和场地租金通常是固定成本。知识点：成本性态分析。易错点：容易混淆固定成

本与可变成本。

8、以下哪项指标最能反映营销活动的成本效益？

A、CPA

2025年互联网营销师营销活动全链路成本核算专题试卷及解析3

B、CPC

C、CPM

D、CTR

【答案】A

【解析】正确答案是A。CPA（每次行动成本）直接反映获取一个有效行动的成本，

最能体现成本效益。CPC、CPM和CTR都是过程指标。知识点：成本效益指标。易错

点：容易混淆不同成本指标的含义。

9、在电商大促活动中，以下哪项成本通常占比最高？

A、广告投放

B、折扣让利

C、物流配送