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2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告企划的核心环节是广告创意，它是决定广告活动能否吸引目标受众、传递有效信息的关健。市场调研是基础，广告预算是保障，广告效果评估是总结，但都不是企划的核心。

2.在制定市场推广方案时，首先要考虑的因素是（）

A.推广渠道

B.推广预算

C.目标受众

D.推广时间

答案：C

解析：制定市场推广方案时，首先要明确目标受众，因为所有推广策略和手段都要围绕目标受众的特点和需求来设计。推广渠道、预算和时间都是在确定目标受众后才能有效规划。

3.广告目标设定应遵循的原则不包括（）

A.可衡量性

B.可达成性

C.约束性

D.相关性

答案：C

解析：广告目标设定应遵循SMART原则，即Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可达成的）、Relevant（相关的）、Time-bound（有时限的）。约束性不是广告目标设定的原则。

4.在广告创意中，独特的销售主张是指（）

A.广告语

B.广告画面

C.产品特点的差异化表达

D.广告音乐

答案：C

解析：独特的销售主张（USP）是指广告中要对产品最独特的优势进行简明而鲜明的说明，强调与其他竞争对手的不同之处，使消费者产生购买欲望。

5.市场推广方案实施过程中，最重要的监控内容是（）

A.广告投放量

B.媒体覆盖面

C.消费者反馈

D.成本控制

答案：C

解析：消费者反馈是市场推广方案实施过程中最重要的监控内容，它能直接反映推广活动的效果和存在的问题，为及时调整策略提供依据。

6.广告效果评估常用的指标不包括（）

A.千人成本

B.点击率

C.市场占有率

D.广告曝光量

答案：C

解析：广告效果评估常用的指标包括千人成本、点击率、广告曝光量等直接反映广告活动效果的数据。市场占有率是衡量企业整体经营状况的指标，不是专门用于评估广告效果的指标。

7.在选择广告媒介时，应优先考虑的因素是（）

A.媒介知名度

B.目标受众接触率

C.媒介价格

D.媒介类型

答案：B

解析：在选择广告媒介时，应优先考虑目标受众接触率，因为媒介的最终目的是触达目标消费者，接触率越高，广告效果越好。

8.广告预算编制的主要依据不包括（）

A.市场竞争情况

B.企业财务状况

C.产品生命周期

D.广告目标重要性

答案：D

解析：广告预算编制的主要依据包括市场竞争情况、企业财务状况、产品生命周期等客观因素，而广告目标重要性是主观判断，不是预算编制的主要依据。

9.在进行广告文案写作时，应遵循的原则不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.复杂深奥

D.引人入胜

答案：C

解析：广告文案写作应遵循简洁明了、生动形象、引人入胜的原则，以便快速吸引消费者注意力并有效传递信息。复杂深奥的文案不利于消费者理解。

10.市场推广方案实施的关键环节是（）

A.方案制定

B.资源配置

C.过程监控

D.效果评估

答案：B

解析：市场推广方案实施的关键环节是资源配置，因为再好的方案也需要充足的资源支持才能有效执行。合理的资源配置能确保方案各环节顺利开展。

11.广告企划书中，通常最先阐述的部分是（）

A.广告执行方案

B.市场分析

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

解析：广告企划书的结构一般遵循逻辑顺序，首先明确广告要达成的目标，即广告目标，这是整个企划工作的方向和依据。在此基础上才能进行市场分析、制定策略、设计执行方案和确定预算。

12.市场推广方案的核心是（）

A.推广渠道选择

B.推广预算分配

C.推广活动策划

D.推广效果评估

答案：C

解析：市场推广方案的核心是推广活动策划，它具体规定了要采取哪些推广手段、如何组合运用、在何时何地实施，是方案能否有效落地的关键部分。

13.在广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验调查

B.观察调查

C.抽样调查

D.重点调查

答案：A

解析：实验调查可以通过控制变量，直接观察特定因素对消费者态度和行为的影响，非常适合了解消费者态度和意见的形成原因。观察调查侧重行为，抽样和重点调查侧重样本代表性。

14.广告目标按时间长短划分，不包括（）

A.短期目标

B.中期目标

C.长期目标

D.紧急目标

答案：D

解析：广告目标按时间长短通常划分为短期、中期和长期目标，以适应不同阶段的市场需求和营销策略。紧急目标不是按时