2025年国家开放大学（电大）《广告与促销管理》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告与促销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标是广告活动预期达到的效果，其中增加产品销量是广告目标最核心的内容。提高品牌知名度、塑造品牌形象都是实现销售目标的手段，而降低生产成本与广告目标无直接关系。

2.在广告创意中，焦点广告法指的是（）

A.将广告信息集中在某个特定产品特点上

B.使用多种广告媒介同时传播

C.采用幽默的方式吸引观众

D.强调竞争对手的缺点

答案：A

解析：焦点广告法是指在广告创意中，将广告信息集中在某个特定产品特点上，通过突出这一特点来吸引消费者的注意力，从而提高广告效果。

3.促销组合中的折扣属于（）

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.价格促销

答案：D

解析：促销组合包括人员推销、广告、公关和价格促销等多种手段。折扣属于价格促销的一种形式，通过降低产品价格来吸引消费者购买。

4.在广告效果评估中，认知度是指（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对产品的购买意愿

C.消费者对产品的使用体验

D.消费者对品牌的忠诚度

答案：A

解析：认知度是指消费者对广告的记忆程度，是广告效果评估中的一个重要指标。高认知度意味着广告能够有效地传递信息并留在消费者的记忆中。

5.广告文案中，故事化手法的主要作用是（）

A.增加广告的长度

B.提高广告的趣味性

C.降低广告的制作成本

D.规避广告审查

答案：B

解析：故事化手法是指通过讲述一个故事来传递广告信息，其主要作用是提高广告的趣味性，从而吸引消费者的注意力并增强广告的感染力。

6.在广告策划中，目标市场是指（）

A.所有潜在消费者

B.已购买产品的消费者

C.有购买能力的消费者

D.对产品有需求的消费者

答案：D

解析：目标市场是指对产品有需求的消费者群体，是广告策划中确定广告目标受众的关键。

7.促销组合中的赠品属于（）

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.销售促进

答案：D

解析：促销组合包括人员推销、广告、公关和销售促进等多种手段。赠品属于销售促进的一种形式，通过提供免费赠品来吸引消费者购买。

8.在广告媒体选择中，电视广告的优点是（）

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.制作简单

答案：B

解析：电视广告的优点是覆盖面广，能够同时吸引大量观众的注意力，从而提高广告的传播效果。

9.广告目标制定应遵循的原则是（）

A.灵活多变

B.高远宏大

C.具体可行

D.短期见效

答案：C

解析：广告目标制定应遵循具体可行的原则，即目标应该是明确的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。

10.在广告效果评估中，行为改变是指（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对产品的购买意愿

C.消费者对产品的实际购买行为

D.消费者对品牌的忠诚度

答案：C

解析：行为改变是指消费者对产品的实际购买行为，是广告效果评估中的一个重要指标。高行为改变率意味着广告能够有效地促使消费者购买产品。

11.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标是广告活动预期达到的效果，其中增加产品销量是广告目标最核心的内容。提高品牌知名度、塑造品牌形象都是实现销售目标的手段，而降低生产成本与广告目标无直接关系。

12.在广告创意中，焦点广告法指的是（）

A.将广告信息集中在某个特定产品特点上

B.使用多种广告媒介同时传播

C.采用幽默的方式吸引观众

D.强调竞争对手的缺点

答案：A

解析：焦点广告法是指在广告创意中，将广告信息集中在某个特定产品特点上，通过突出这一特点来吸引消费者的注意力，从而提高广告效果。

13.促销组合中的折扣属于（）

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.价格促销

答案：D

解析：促销组合包括人员推销、广告、公关和价格促销等多种手段。折扣属于价格促销的一种形式，通过降低产品价格来吸引消费者购买。

14.在广告效果评估中，认知度是指（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对产品的购买意愿

C.消费者对产品的使用体验

D.消费者对品牌的忠诚度

答案：A

解析：认知度是指消费者对广告的记忆程度，是广告效果评估中的一个重要指标。高认知度意味着广告能够有效地传递信息并留在消费者的记忆中。

15.广告文案中，故事化手法的主要作用是（）

A.增加广告的长度

B.提高广告的趣味