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2025年互联网营销师云平台绿色营销与可持续发展专题试卷及解析1

2025年互联网营销师云平台绿色营销与可持续发展专题试

卷及解析

2025年互联网营销师云平台绿色营销与可持续发展专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在绿色营销中，企业通过云平台向消费者传递产品环保信息时，最核心的沟通

原则是什么？

A、信息全面性

B、信息真实性

C、信息趣味性

D、信息时效性

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色营销的核心是建立信任，而真实性是信任的基石。企

业在云平台上传递的环保信息必须真实可靠，避免“漂绿”行为，否则会严重损害品牌声

誉。A选项信息全面性虽然重要，但若信息不真实，全面性反而会放大负面影响；C选

项趣味性有助于传播，但不是核心原则；D选项时效性是信息传播的基本要求，但绿色

营销的核心在于真实可信。知识点：绿色营销的沟通原则。易错点：容易将信息传播的

辅助原则（如趣味性、全面性）误认为核心原则。

2、下列哪项不属于云平台在推动企业可持续发展中的直接作用？

A、优化供应链管理，减少资源浪费

B、提供数据分析，助力绿色产品研发

C、直接生产可降解包装材料

D、实现远程协作，降低差旅碳排放

【答案】C

【解析】正确答案是C。云平台是数字化的工具和服务平台，其主要作用在于信息

处理、数据分析、资源整合和协同工作，如A、B、D所述。而直接生产可降解包装材

料属于实体制造业范畴，超出了云平台的功能范围。知识点：云平台在企业可持续发展

中的作用。易错点：容易将云平台赋能的间接作用（如通过数据分析指导生产）与直接

生产实体产品混淆。

3、企业在进行绿色营销时，通过云平台发布的环境、社会及管治（ESG）报告，其

主要受众是？

A、普通消费者

B、竞争对手

C、投资者和利益相关方

D、媒体记者

2025年互联网营销师云平台绿色营销与可持续发展专题试卷及解析2

【答案】C

【解析】正确答案是C。ESG报告是系统性地披露企业在环境、社会和治理方面表

现的综合性报告，其主要目的是向投资者、股东、监管机构等利益相关方展示企业的可

持续发展能力和长期价值，是他们进行决策的重要依据。虽然A、B、D也会关注，但

不是核心受众。知识点：ESG报告的目标受众。易错点：容易将ESG报告与面向普通

消费者的绿色广告混淆，前者更专业、更全面，受众更侧重于投资和决策层面。

4、“碳足迹”是绿色营销中的高频词汇，它通常指衡量什么的指标？

A、企业产品的市场占有率

B、个体、组织或产品在其生命周期内直接或间接产生的温室气体总量

C、企业在环保项目上的资金投入

D、消费者对绿色品牌的认知度

【答案】B

【解析】正确答案是B。碳足迹是一个用于量化温室气体排放量的指标，涵盖了从

原材料获取、生产、运输、使用到废弃处置的整个生命周期。A、C、D均与温室气体

排放量的直接衡量无关。知识点：碳足迹的定义。易错点：容易将碳足迹与其他环保或

商业指标（如环保投入、品牌认知）相混淆。

5、利用云平台的大数据分析能力，企业可以最有效地实现哪个绿色营销目标？

A、降低绿色产品的生产成本

B、精准识别并触达具有环保意识的消费群体

C、强制消费者购买绿色产品

D、完全消除企业的碳排放

【答案】B

【解析】正确答案是B。云平台的大数据分析可以深入挖掘消费者的行为、偏好和

价值观，从而帮助企业精准定位那些对环保、可持续性有高度认同感的消费群体，并实

施个性化的营销策略，提高营销效率。A选项降低生产成本更多依赖于生产技术和供应

链管理；C选项强制购买违背市场规律；D选项完全消除碳排放是理想目标，当前技术

难以实现，且非营销的直接功能。知识点：大数据在绿色营销中的应用。易错点：容易

夸大云平台的功能，认为其可以直接作用于生产或实现绝对环保目标。

6、在可持续发展理念下，云平台帮助企业实现“循环经济”模式的主要途径是？

A、提供无限量的云存储空间

B、促