2025年拍卖师拍卖网络广告文案写作规范专题试卷及解析.pdfVIP

2025年拍卖师拍卖网络广告文案写作规范专题试卷及解析1

2025年拍卖师拍卖网络广告文案写作规范专题试卷及解析

2025年拍卖师拍卖网络广告文案写作规范专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在拍卖网络广告文案中，以下哪项内容最符合《广告法》对拍卖行业的特殊规

定？

A、使用“国家级”“最高级”等绝对化用语描述拍品

B、明确标注“拍卖标的以现状为准”的免责声明

C、承诺“保证拍品三年后升值50%”

D、模糊描述拍品来源以增加神秘感

【答案】B

【解析】正确答案是B。根据《广告法》及拍卖行业规范，拍卖广告必须明确告知

风险，B选项符合“现状拍卖”原则。A选项违反《广告法》第九条禁止绝对化用语的规

定；C选项涉及虚假承诺升值，违反《拍卖法》关于不得承诺收益的规定；D选项违反

信息披露义务。知识点：拍卖广告合规性要求。易错点：考生可能忽略拍卖行业对“现

状拍卖”的特殊要求。

2、网络拍卖广告文案中，以下哪种标题写法最能提升点击率且符合规范？

A、“惊爆价！翡翠手镯仅1元起拍！”

B、“清代官窑瓷器限时拍卖，最后3小时！”

C、“全网最低！名表拍卖，错过悔一年！”

D、“专家鉴定真品！明代黄花梨木椅拍卖”

【答案】D

【解析】正确答案是D。D选项突出专业性和拍品价值，符合真实可信原则。A选

项“1元起拍”可能涉嫌低价诱导；B选项“限时”未明确具体时间，易引发争议；C选项

“全网最低”违反《广告法》禁止绝对化用语规定。知识点：网络广告标题优化技巧。易

错点：过度追求吸引力而忽视合规性。

3、在撰写拍卖广告文案时，以下哪项描述最符合“现状拍卖”原则？

A、“此件瓷器完美无瑕，价值连城”

B、“拍品存在细微瑕疵，详见实物照片”

C、“保证此画为名家真迹，假一赔十”

D、“此拍品未来升值空间巨大”

【答案】B

【解析】正确答案是B。“现状拍卖”要求客观描述拍品现状，B选项既披露瑕疵又提

供证据。A选项“完美无瑕”过于绝对；C选项“假一赔十”可能构成不当承诺；D选项预

测升值违反《拍卖法》规定。知识点：现状拍卖原则的应用。易错点：考生可能误认为

2025年拍卖师拍卖网络广告文案写作规范专题试卷及解析2

正面描述更吸引人。

4、网络拍卖广告中，以下哪种行为最可能被认定为虚假宣传？

A、标注“起拍价仅供参考”

B、使用“可能为清代”的谨慎表述

C、宣称“此拍品曾为皇室御用”

D、提供多角度拍品实物照片

【答案】C

【解析】正确答案是C。C选项若无权威证明可能构成虚假宣传。A选项符合《拍卖

法》对起拍价的说明要求；B选项谨慎表述符合规范；D选项真实展示实物符合要求。

知识点：拍卖广告真实性要求。易错点：考生可能忽略历史来源描述的证明责任。

5、在移动端拍卖广告文案中，以下哪项排版设计最符合用户体验？

A、全文使用艺术字体增强视觉效果

B、关键信息用加粗红色字体突出

C、长篇详细介绍拍品历史背景

D、插入3个以上动态GIF图片

【答案】B

【解析】正确答案是B。移动端用户习惯快速浏览，B选项突出关键信息最有效。A

选项艺术字体可能影响阅读；C选项长篇内容不适合移动端；D选项过多动图可能分散

注意力。知识点：移动端广告设计原则。易错点：过度追求设计感而忽视实用性。

6、以下哪项内容最适合作为拍卖广告的“行动号召”文案？

A、“详情请咨询客服”

B、“立即注册参与竞拍”

C、“欢迎到店实地看样”

D、“请关注我们的公众号”

【答案】B

【解析】正确答案是B。B选项直接引导用户参与核心行为“竞拍”。A、C、D选项

属于辅助行为，转化率较低。知识点：行动号召文案设计。易错点：考生可能选择看似

全面但不够聚焦的选项。

7、在奢侈品拍卖广告中，以下哪种描述最能体现专业性？

A、“此包全新未使用，原价10万”

B、“爱马仕限量款，附原厂证书”

C、“明星同款，超级稀有