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2025年互联网营销师价格策略与定价全球化定价专题试卷及解析1

2025年互联网营销师价格策略与定价全球化定价专题试卷

及解析

2025年互联网营销师价格策略与定价全球化定价专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在全球化定价策略中，企业根据不同国家市场的购买力水平制定差异化的价格，

这种策略被称为？

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、差别定价

D、成本加成定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。差别定价是指企业根据不同市场的购买力、需求弹性等因

素制定差异化价格，是全球化定价的常用策略。A选项撇脂定价是指高价进入市场；B

选项渗透定价是指低价占领市场；D选项成本加成定价是基于成本的定价方法，均不符

合题意。知识点：全球化定价策略类型。易错点：将差别定价与地域定价混淆。

2、以下哪项不是影响全球化定价的主要因素？

A、汇率波动

B、关税政策

C、产品包装设计

D、当地竞争状况

【答案】C

【解析】正确答案是C。产品包装设计属于产品策略范畴，不影响定价决策。A、B、

D选项都是全球化定价必须考虑的关键因素。知识点：全球化定价影响因素。易错点：

容易将产品相关因素误认为定价因素。

3、在互联网营销中，动态定价策略主要适用于？

A、传统零售业

B、B2B大宗交易

C、在线旅游平台

D、政府招标采购

【答案】C

【解析】正确答案是C。在线旅游平台如机票、酒店等最常采用动态定价，根据供

需实时调整价格。A、B、D选项的定价相对稳定。知识点：动态定价应用场景。易错

点：误以为所有行业都适合动态定价。

4、心理定价策略中的”尾数定价”主要利用了消费者的？

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A、从众心理

B、求廉心理

C、求异心理

D、求名心理

【答案】B

【解析】正确答案是B。尾数定价（如9.99元）利用消费者对低价的敏感心理，营

造便宜的感觉。A、C、D选项分别对应其他心理定价策略。知识点：心理定价类型。易

错点：混淆不同心理定价的适用场景。

5、在跨境电商中，以下哪种定价方式最容易引发价格战？

A、价值定价

B、竞争导向定价

C、成本导向定价

D、需求导向定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞争导向定价直接对标竞争对手价格，容易引发恶性价格

战。其他定价方式更注重自身价值或成本。知识点：定价导向类型。易错点：误以为成

本导向定价最易引发价格战。

6、全球化定价中，“转移定价”主要涉及？

A、消费者定价

B、企业内部交易

C、政府定价

D、拍卖定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。转移定价是跨国公司内部关联交易的价格制定，用于税务

筹划和利润分配。其他选项都是外部定价方式。知识点：转移定价概念。易错点：将转

移定价与普通定价混淆。

7、以下哪项是”免费增值”定价模式的核心特征？

A、完全免费

B、基础功能免费，高级功能收费

C、先收费后免费

D、限时免费

【答案】B

【解析】正确答案是B。免费增值模式通过免费基础服务吸引用户，再通过增值服

务收费。A、C、D选项都是其他免费策略。知识点：免费增值模式。易错点：将免费

增值与完全免费混淆。

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8、在价格敏感性分析中，“价格弹性”是指？

A、价格变化幅度

B、需求量变化幅度

C、价格与需求的关系

D、成本与价格的关系

【答案】C

【解析】正确答案是C。价格弹性衡量价格变动对需求量的影响程度。A、B选项只

涉及单一变量，D选项是成本定价范畴。知识点：价格弹性概念。易错点：混淆价格弹

性与价格