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2025年拍卖师拍卖媒体选择与投放专题试卷及解析1

2025年拍卖师拍卖媒体选择与投放专题试卷及解析

2025年拍卖师拍卖媒体选择与投放专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在拍卖活动中，针对高端艺术品拍卖，最适宜的媒体投放渠道是？

A、地方电视台

B、行业专业杂志

C、社交媒体短视频

D、地铁广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。高端艺术品拍卖的目标受众是高净值人群和艺术收藏家，他

们更关注行业专业媒体。B选项行业专业杂志能精准触达目标人群。A选项地方电视台

覆盖面广但不够精准；C选项社交媒体短视频虽然传播快但缺乏专业性；D选项地铁广

告主要面向通勤人群，与高端艺术品目标受众匹配度低。知识点：媒体选择需考虑目标

受众特征。易错点：容易被高流量媒体误导而忽视精准性。

2、拍卖公告发布时，法律要求必须选择的媒体类型是？

A、微信公众号

B、行业网站

C、省级以上报纸

D、拍卖公司官网

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《拍卖法》规定，拍卖公告必须在省级以上公开发行

的报纸上发布，这是法律强制性要求。A、B、D选项可以作为辅助发布渠道，但不能

替代法定媒体。知识点：拍卖公告的法律要求。易错点：忽视法律强制性规定，只考虑

传播效果。

3、在房地产拍卖中，最有效的媒体组合策略是？

A、仅线上推广

B、仅线下推广

C、线上+线下整合推广

D、仅口碑传播

【答案】C

【解析】正确答案是C。房地产拍卖涉及金额大、决策周期长，需要线上广泛触达

和线下深度体验相结合。A选项仅线上缺乏实地体验；B选项仅线下覆盖面有限；D选

项仅口碑传播速度慢且不可控。知识点：整合营销传播理论。易错点：过度依赖单一渠

道。

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4、针对年轻收藏家的拍卖活动，优先考虑的社交媒体平台是？

A、微信朋友圈

B、抖音

C、小红书

D、微博

【答案】C

【解析】正确答案是C。小红书用户以年轻女性为主，与新兴收藏家群体高度重合，

且平台内容形式适合展示艺术品。A选项微信朋友圈更私密；B选项抖音娱乐性强但专

业度不足；D选项微博信息过载。知识点：社交媒体用户画像分析。易错点：只看平台

热度不看用户匹配度。

5、拍卖媒体投放预算分配的首要依据是？

A、媒体价格

B、目标受众覆盖率

C、历史投放效果

D、竞争对手策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。媒体投放的核心是触达目标受众，覆盖率是首要考虑因素。

A选项媒体价格重要但不是决定因素；C选项历史效果有参考价值但需结合当前情况；

D选项竞争对手策略只能作为参考。知识点：媒体投放决策逻辑。易错点：本末倒置，

先考虑成本再考虑效果。

6、在文物拍卖中，最需要规避的媒体风险是？

A、传播速度慢

B、内容审核不严

C、投放成本高

D、互动性差

【答案】B

【解析】正确答案是B。文物拍卖涉及法律法规多，内容审核不严可能导致法律风

险。A、C、D选项是效果问题而非风险问题。知识点：特殊品类拍卖的合规要求。易

错点：忽视法律风险只关注传播效果。

7、拍卖会直播的最佳时机选择是？

A、工作日上午

B、工作日下午

C、周末晚上

D、工作日中午

【答案】C

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【解析】正确答案是C。周末晚上是目标受众的休闲时间，观看直播的可能性最大。

A、B、D选项都是工作繁忙时段。知识点：用户行为时间分析。易错点：按自己的时间

习惯而非用户习惯选择。

8、评估拍卖媒体投放效果的核心指标是？

A、曝光量

B、点击率

C、转化率

D、互动量

【答案】C

【解析】正确