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2025年互联网营销师广告文案撰写与创意优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师广告文案撰写与创意优化专题试卷及

解析

2025年互联网营销师广告文案撰写与创意优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在广告文案撰写中，AIDA模型中的”I”代表什么？

A、Interest（兴趣）

B、Impression（印象）

C、Interaction（互动）

D、Innovation（创新）

【答案】A

【解析】正确答案是A。AIDA模型是经典的广告效果模型，分别代表Attention（注

意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动）。其中”I”明确指代Interest（兴趣），

即通过文案内容激发目标受众的兴趣。B选项Impression（印象）是广告投放指标，C

选项Interaction（互动）是社交媒体营销概念，D选项Innovation（创新）是创意要求，

均不属于AIDA模型组成部分。知识点：广告效果模型。易错点：容易将Impression与

Interest混淆，前者是曝光量指标，后者是心理反应阶段。

2、以下哪种文案写作技巧最能体现”情感共鸣”原则？

A、罗列产品技术参数

B、使用第二人称”你”直接对话

C、强调产品性价比优势

D、引用权威机构认证

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣要求文案与受众建立情感连接，使用第二人称”你”

能创造直接对话感，增强代入感。A选项技术参数属于理性诉求，C选项性价比是功能

导向，D选项权威认证是信任背书，这些都无法直接激发情感共鸣。知识点：文案写作

的情感诉求技巧。易错点：容易将情感共鸣与理性说服混淆，前者侧重心理感受，后者

侧重逻辑说服。

3、在移动端广告文案中，标题字数通常建议控制在多少字以内？

A、10字以内

B、20字以内

C、30字以内

D、40字以内

【答案】B

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【解析】正确答案是B。移动端屏幕空间有限，20字以内的标题能确保在多数设备

上完整显示，同时保持信息简洁。A选项10字过短可能无法传达核心信息，C、D选

项过长会导致截断或降低点击率。知识点：移动端广告适配原则。易错点：容易忽视不

同设备的显示差异，需以最小屏幕为基准。

4、以下哪种创意优化方法最适合提升广告转化率？

A、增加产品展示时长

B、添加明确的行动号召（CTA）

C、使用更多行业术语

D、强调品牌历史

【答案】B

【解析】正确答案是B。明确的行动号召（如”立即购买”）能直接引导用户完成转化，

是提升转化率的关键。A选项展示时长与转化率无直接关联，C选项行业术语可能增加

理解门槛，D选项品牌历史对即时转化影响有限。知识点：转化率优化策略。易错点：

容易过度关注内容展示而忽视行动引导。

5、在A/B测试中，文案优化的核心评估指标通常是？

A、曝光量

B、点击率（CTR）

C、品牌知名度

D、用户留存率

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率直接反映文案对用户的吸引力，是A/B测试文案效

果的核心指标。A选项曝光量与文案质量无关，C选项品牌知名度需长期积累，D选项

留存率受产品体验影响更大。知识点：广告效果评估指标。易错点：容易混淆过程指标

（CTR）与结果指标（转化率）。

6、以下哪种标题写作方式最符合”好奇心缺口”理论？

A、“XX产品功能全面升级”

B、“限时优惠，立减50元”

C、“90%的人不知道的护肤秘诀”

D、“行业领先品牌推荐”

【答案】C

【解析】正确答案是C。“好奇心缺口”通过制造信息不对称激发点击欲，“90%的人不

知道”正是典型手法。A选项是常规产品更新，B选项是促销信息，D选项是