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2025年互联网营销师短视频营销案例分析与应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频营销案例分析与应用专题试卷

及解析

2025年互联网营销师短视频营销案例分析与应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频营销中，“黄金3秒”原则主要强调的是什么？

A、视频的总时长应控制在3秒以内

B、视频前3秒必须包含核心卖点和吸引点

C、视频发布后3小时内获得最多流量

D、视频标题必须包含3个关键词

【答案】B

【解析】正确答案是B。“黄金3秒”原则是指短视频必须在开头3秒内抓住用户注意

力，这是用户决定是否继续观看的关键节点。A选项错误，短视频通常在1560秒之间；

C选项错误，流量高峰期因平台而异；D选项错误，标题关键词数量没有固定要求。知

识点：短视频内容创作原则。易错点：容易将”黄金3秒”误解为时长限制而非内容要求。

2、抖音平台的”兴趣电商”模式区别于传统电商的核心特征是？

A、价格更低廉

B、基于算法推荐激发潜在需求

C、物流速度更快

D、支持货到付款

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣电商通过算法分析用户兴趣，主动推荐可能感兴趣的

商品，创造消费需求。A、C、D选项都是传统电商也可能具备的特征，不是核心区别。

知识点：电商平台模式分析。易错点：容易混淆兴趣电商与传统电商的表面差异。

3、短视频营销中，KOL合作选择时最重要的考量因素是？

A、粉丝数量最多

B、内容调性与品牌匹配度

C、报价最低

D、更新频率最高

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容调性匹配能确保品牌信息有效传达，避免形象冲突。A

选项粉丝量不是唯一标准；C选项低价可能影响效果；D选项更新频率与效果无直接关

联。知识点：KOL合作策略。易错点：过度关注粉丝量而忽视匹配度。

4、短视频数据分析中，“完播率”指标主要反映什么？

A、视频被观看的总次数

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B、用户完整观看视频的比例

C、视频获得的点赞数

D、视频分享次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率是衡量内容吸引力的核心指标，反映用户对内容的

接受程度。A是播放量；C是互动指标；D是传播指标。知识点：短视频数据分析指标。

易错点：混淆各类数据指标的含义。

5、在短视频营销中，“UGC”模式指的是什么？

A、品牌自制内容

B、用户生成内容

C、专业团队制作内容

D、平台推荐内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC(UserGeneratedContent)指用户自发创作的内容，具

有真实性和传播力。A是PGC；C是OGC；D是平台分发机制。知识点：内容创作模

式分类。易错点：容易混淆UGC、PGC、OGC等缩写含义。

6、短视频营销中，“场景化营销”的核心是？

A、在多个场景投放广告

B、构建与产品使用相关的真实场景

C、使用场景切换特效

D、拍摄户外场景视频

【答案】B

【解析】正确答案是B。场景化营销通过还原产品使用场景，增强用户代入感和购

买欲望。A是投放策略；C是技术手段；D是拍摄地点选择。知识点：营销场景构建。

易错点：将场景化简单理解为场景切换。

7、抖音平台的”DOU+“工具主要功能是？

A、视频剪辑

B、流量加热推广

C、粉丝互动管理

D、数据分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。DOU+是抖音官方付费推广工具，用于提升视频曝光量。A

是剪映功能；C是后台管理功能；D是数据中心功能。知识点：平台工具使用。易错点：

混淆各类平台工具的功能定位。

8、短视频营销中，“种草”概念指的是？

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