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2025年互联网营销师新消费品牌市场细分与机会识别专题试卷及解析1

2025年互联网营销师新消费品牌市场细分与机会识别专题

试卷及解析

2025年互联网营销师新消费品牌市场细分与机会识别专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在新消费品牌市场细分中，以下哪项不属于地理细分变量？

A、气候条件

B、人口密度

C、生活方式

D、区域经济发展水平

【答案】C

【解析】正确答案是C。地理细分是根据消费者所在的地理位置、气候、人口密度、

区域经济发展水平等因素划分市场。生活方式属于心理细分变量，不属于地理细分。知

识点：市场细分四大变量（地理、人口、心理、行为）。易错点：容易将生活方式误认

为地理因素，实际应归入心理细分。

2、某新消费品牌通过分析消费者购买频率、使用场景和品牌忠诚度来划分市场，这

种细分方法属于？

A、人口细分

B、行为细分

C、地理细分

D、心理细分

【答案】B

【解析】正确答案是B。行为细分是根据消费者的购买行为、使用频率、品牌忠诚

度等行为特征划分市场。人口细分关注年龄、性别等人口统计特征，地理细分关注地理

位置，心理细分关注生活方式和价值观。知识点：行为细分的核心指标。易错点：容易

将购买频率与人口统计特征混淆。

3、在新消费品牌机会识别中，“市场空白点”通常指？

A、竞争最激烈的市场区域

B、尚未被满足的消费者需求

C、价格最高的产品类别

D、销量最大的细分市场

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场空白点是指现有产品或服务未能满足的消费者需求，是

新品牌进入市场的机会点。竞争激烈区域、高价产品和销量最大的市场通常不是空白

2025年互联网营销师新消费品牌市场细分与机会识别专题试卷及解析2

点。知识点：市场机会识别的核心概念。易错点：容易将”空白”误解为”竞争少”，实际

应关注需求未满足程度。

4、以下哪项不是新消费品牌进行市场机会评估的关键指标？

A、市场规模

B、竞争强度

C、品牌历史

D、增长潜力

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场机会评估通常关注市场规模、竞争强度、增长潜力等

客观指标，品牌历史是品牌自身的属性，不属于市场机会评估指标。知识点：市场机会

评估框架。易错点：容易将品牌自身属性与市场机会评估指标混淆。

5、某新消费品牌针对Z世代推出”国潮”系列产品，这种市场细分策略主要基于？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】C

【解析】正确答案是C。心理细分是根据消费者的价值观、生活方式、个性等心理

特征划分市场，“国潮”反映了Z世代的文化认同和价值观。人口细分关注年龄等统计特

征，地理细分关注地理位置，行为细分关注购买行为。知识点：心理细分的应用场景。

易错点：容易将Z世代单纯归为人口细分，忽略了其心理特征。

6、在新消费品牌市场定位中，“差异化定位”的核心是？

A、价格最低

B、功能最全

C、独特价值主张

D、渠道最广

【答案】C

【解析】正确答案是C。差异化定位的核心是提供独特的价值主张，区别于竞争对

手。价格最低、功能最全和渠道最广可能成为差异化的一部分，但不是核心。知识点：

市场定位理论。易错点：容易将差异化简单理解为功能或价格差异，实际应关注价值主

张的独特性。

7、以下哪项不属于新消费品牌识别市场机会的常用方法？

A、SWOT分析

B、PEST分析

C、财务报表分析

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D、用户调研

【答案】C

【解析】正确答案是C。财务报表分析是财务分析工具，不直接用于市场机会识别。

SWOT分析、PEST分析和用户调研都是识别市场机会的常用方法。知识点：市场机会

识别工具。易错点：